tiktok海外全球哪個國家用戶最多
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feise 評論
印尼、泰國、越南、馬來西亞、以及菲律賓發(fā)展成為東南亞五大網(wǎng)紅營銷市場,占據(jù)90%+的市場份額。
從社媒成熟度以及規(guī)模來看,東南亞11個國家,各國之間互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、宗教、政治等不盡相同,印尼、泰國、越南、馬來西亞、以及菲律賓發(fā)展成為東南亞五大網(wǎng)紅營銷市場,占據(jù)90%+的市場份額,五國的網(wǎng)紅數(shù)量、分布以及特點(diǎn)也各不相同,呈現(xiàn)專屬性特色。
一、東南亞五國網(wǎng)紅數(shù)量及分布
剔除Facebook以貼文為主的傳統(tǒng)社媒平臺之外,Instagram、YouTube、TikTok、Twitter是東南亞相對流行的四大社媒平臺,其中TikTok成為21年影響力最大的社媒平臺,在泰、越、菲發(fā)展迅速,尤其是在越南,據(jù)NoxInfluencer海外網(wǎng)紅研究中心統(tǒng)計(jì),77.28%的越南網(wǎng)紅活躍在TokTik平臺。
泰國、菲律賓網(wǎng)紅在Instagram、YouTube、TikTok的分布相對均勻,而馬來網(wǎng)紅更青睞Instagram平臺,42.21%的馬來網(wǎng)紅活躍在instagram上,分享美妝、服飾等時尚類的產(chǎn)品。
印尼Twitter網(wǎng)紅占比9.6%,是五國中網(wǎng)紅數(shù)占比最多的地區(qū),而且Nano(1K-10k)網(wǎng)紅數(shù)量在五國中占比最高39.8%。這些Nano網(wǎng)紅的數(shù)量是考量一個地區(qū)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)繁榮與否的重要指標(biāo),印尼的網(wǎng)紅市場的巨大能量可窺一斑。
二、東南亞五國網(wǎng)紅的級別與能力
不同級別的網(wǎng)紅除了價(jià)錢不一之外,營銷效果也不盡相同,NoxInfluencer在東南亞做網(wǎng)紅營銷時發(fā)現(xiàn),網(wǎng)紅KOL級別越低(粉絲數(shù)越低),以Nana為代表,其轉(zhuǎn)化率就越高;相反地,Macro粉絲數(shù)以上的中大型KOL互動成效和轉(zhuǎn)化率相對較差,但是他們的曝光能力更強(qiáng),非常適合品牌曝光。所以,從「曝光能力、互動率、轉(zhuǎn)化率」三方面來看東南亞各級別網(wǎng)紅的實(shí)際表現(xiàn)。Nana、Micro網(wǎng)紅具有互動更優(yōu)、粉絲更加活躍、影響能力強(qiáng)三大優(yōu)勢,堪稱潛力網(wǎng)紅。
三、東南亞五國網(wǎng)紅特點(diǎn)
1、印度尼西亞網(wǎng)紅特點(diǎn)
印度尼西亞人非常喜歡連接到社媒世界中,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,該國擁有超過1.9億社媒用戶,占總?cè)丝诘?9.3%,YouTube、TikTok、Instagram是印尼人最喜歡的消遣方式,而印尼網(wǎng)紅相對其他四國表現(xiàn)更加佛系:
態(tài)度:更加容易溝通,對產(chǎn)品和合作方式的接受度都很高
效率:印尼人喜歡慢節(jié)奏生活,因此制作時間周期長,效率低,需要更多的耐心、贊美和提醒
創(chuàng)意:印尼網(wǎng)紅缺乏創(chuàng)意能力,依賴于案例視頻,需要提前溝通制作2、越南網(wǎng)紅特點(diǎn)
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示, 越南總?cè)丝?775萬,社媒用戶7200萬,占總?cè)丝诘?3.7%,是東南亞網(wǎng)絡(luò)普及率比較高的國家。因此,越南地區(qū)年輕人特別喜歡在TokTik、YouTube、Instagram等社交媒體平臺來獲取最新資訊、發(fā)展趨勢以及追隨他們喜歡的KOL網(wǎng)紅(influncer)。
毫無疑問,利用網(wǎng)紅的力量將有助于跨境出海品牌在越南市場進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張,而越南網(wǎng)紅也呈現(xiàn)出專屬的特點(diǎn):
TikTok是越南網(wǎng)紅分布最多的社媒平臺,其次是 Youtube
TOP(1M+)級網(wǎng)紅占比12.67%,成為東南亞地區(qū)TOP級網(wǎng)紅占比最多的國家
越南地區(qū)網(wǎng)紅合作門檻比較低,對合作品牌選擇不挑剔
處于向上發(fā)展期,個人網(wǎng)紅資源較多,具有一定規(guī)模的經(jīng)紀(jì)網(wǎng)紅公司較少
創(chuàng)意豐富,原創(chuàng)能力強(qiáng),種草、開箱等多種合作形式
游戲網(wǎng)紅是越南網(wǎng)紅中報(bào)價(jià)最高的網(wǎng)紅,基本與歐美等地區(qū)報(bào)價(jià)相似3、菲律賓網(wǎng)紅特點(diǎn)
根據(jù)We Are Social和Hootsuite的2022年度數(shù)字報(bào)告顯示,菲律賓人在手機(jī)上花的時間為全球最多。每天分別為5小時47分鐘和5小時28分鐘,而全球平均為3小時43分鐘。NoxInfluencer發(fā)現(xiàn)菲律賓超過一半(51.4%)的用戶在社交媒體上關(guān)注網(wǎng)紅,是全球平均水平的兩倍多。
菲律賓網(wǎng)紅市場隨著商業(yè)化程度越來越高,流量價(jià)格也逐年上升,目前主要呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn):
泛娛樂網(wǎng)紅數(shù)據(jù)較多,垂直類頻道比價(jià)少
vlog類視頻、植入形式更加受歡迎,完播率好
具有一定的創(chuàng)意能力,30%+網(wǎng)紅有自己的創(chuàng)意想法,需要多溝通
溝通意愿強(qiáng),效率高4、馬來西亞網(wǎng)紅特點(diǎn)
馬來西亞絕對是東南亞網(wǎng)絡(luò)普及率最高的國家,總?cè)丝?257萬,社媒活躍用戶2800萬,人口以華人和本土人為主,常用YouTube\Instagram兩大平臺,藝術(shù)與娛樂、時尚與生活方式、美妝是馬來西亞人最喜歡觀看的內(nèi)容,因馬來經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平角度,馬來網(wǎng)紅的價(jià)格相對其他東南亞地區(qū)更高一些,其次是泰國、越南、菲律賓、印尼,具體的特點(diǎn)如下:
華人網(wǎng)紅更貴,本地網(wǎng)紅更便宜
華人網(wǎng)紅不但可以覆蓋馬來,還覆蓋新加坡,土著網(wǎng)紅可以影響到印尼和文萊等地區(qū)
誠信度高,版權(quán)意識強(qiáng),一般不會出現(xiàn)跑單現(xiàn)象
網(wǎng)紅總量少,尤其是大網(wǎng)紅稀少
娛樂、搞笑類視頻較多,游戲網(wǎng)紅比較少,
英語\華語為主5、泰國網(wǎng)紅特點(diǎn)
泰國是東南亞網(wǎng)紅營銷最熱門的市場之一,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,原因是泰國人每天在社交媒體上花費(fèi)近三個小時,56%的人喜歡跟隨網(wǎng)紅KOL。NoxInfluencer發(fā)現(xiàn)時尚與美容、藝術(shù)與娛樂(生活方式)、食品與飲料、旅游和游戲是泰國人最喜歡的視頻類型。YouTube 是泰國最受網(wǎng)紅歡迎的平臺,占比為 37.79%,而 Instagram 和 TikTok的使用率相似,分別為 28.78% 和 26.91%,而 Twitter 為 6.52%。具體的泰國網(wǎng)紅特點(diǎn)如下:
喜歡簡單的合作形式,討厭繁瑣與麻煩,
需要提供案例、deom、基本的素材
版權(quán)意識強(qiáng),看重品牌能力
誠信度較高,幾乎不會出現(xiàn)跑單和騙子最后,提供幾個東南亞網(wǎng)紅營銷的閉坑tips:
1、找海外網(wǎng)紅消耗時間:使用第三方營銷工具,可以按照區(qū)域、類型、粉絲量、觀看量等各種維度篩選。
2、海外網(wǎng)紅回復(fù)率低:本地語言邀約+預(yù)算的合理性
3、海外網(wǎng)紅報(bào)價(jià)高 :了解平均價(jià),比價(jià)+長期合作進(jìn)行壓價(jià)
4、海外網(wǎng)紅價(jià)值衡量:看互動率、最近2周視頻曝光點(diǎn)、更新頻率
5、海外網(wǎng)紅脫單情況:不付全款+簽訂合作+及時提醒
2年前 -
xiaolian 評論
用戶本來最多的是阿三,6.11億次,后來他發(fā)布禁令之后,
老美以1.3642億用戶數(shù),排名第一
排第二的是印度尼西亞,用戶數(shù)9907萬;
巴西以7358萬排名第三。
其余的圖中自取
2年前