飛鴿出海10個(gè)竅門(mén)教你如何推廣飲料品牌？
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親親愛(ài)，對(duì)不起我放不下 評(píng)論
1、必須嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待品牌推廣和貿(mào)易推廣的整合問(wèn)題。
在這個(gè)新時(shí)代，品牌推廣準(zhǔn)則與貿(mào)易推廣準(zhǔn)則日益重合，因而需要提出一套真正整合的方法來(lái)建設(shè)品牌和支持品牌發(fā)展，提高銷(xiāo)售量。為了提高現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的有效率，品牌需要考慮買(mǎi)家從家里（通過(guò)網(wǎng)上或者電話）到酒吧這一路上的購(gòu)物之旅，而不是像以前的那樣，只考慮酒吧門(mén)外的情況。
2、明確自己的角色和定位。
很多品牌都沒(méi)有考慮到他們?cè)诓煌默F(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)合時(shí)所發(fā)生的角色變化。要保證你可以清楚地向消費(fèi)者傳達(dá)你在各個(gè)場(chǎng)合、各個(gè)階段和各種貿(mào)易類(lèi)型中所能給他們帶來(lái)的益處。要保證現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)人員都明白這些益處，這樣他們才可以將之準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。
3、首先給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)需求。
在說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)之前，要保證消費(fèi)者已經(jīng)和品牌聯(lián)系在一起。品牌推廣者需要在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)之外的領(lǐng)域最大化地?cái)U(kuò)大品牌的吸引力，然后在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域把這種吸引力和消費(fèi)者聯(lián)系在一起。
4、不要試圖改變消費(fèi)者，要迎合他們的習(xí)慣。
現(xiàn)在的消費(fèi)者不會(huì)輕易被推廣活動(dòng)所改變，從而偏離他們的正常軌道。沒(méi)有人愿意聽(tīng)到別人跟他說(shuō)他“錯(cuò)了”。因此，你要保證你的品牌可以融入消費(fèi)者的正常模式，而不是跟他們平時(shí)的做法背道相馳。
5、給消費(fèi)者提供真正實(shí)用的東西／經(jīng)歷。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，社交貨幣就是一切。所以，你需要讓現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)變得符合人們的本能需要，富有趣味，而且適合與他人分享；最重要的是，要讓這些活動(dòng)變得簡(jiǎn)單而自然。
6、對(duì)推廣渠道作出一定的承諾和堅(jiān)持。
要確保你擁有足夠的投資來(lái)進(jìn)行品牌推廣。品牌通常會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)合失敗，因?yàn)樗麄儧](méi)能與消費(fèi)者進(jìn)行充分的交流。所以，把你的現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)期限定為一年，而不是短暫的時(shí)日。
7、單單關(guān)注消費(fèi)者是不夠的。
推廣品牌時(shí)常常會(huì)把很多努力放在教育和吸引消費(fèi)者這一方面，而把酒吧工作人員忽略掉。如果不能直接吸引酒吧工作人員的注意，那就從他們的工作出發(fā)，看看有沒(méi)有什么辦法可以讓他們的工作變得更輕松更愉悅。
8、對(duì)環(huán)境保持敏感。
在酒吧里，紙板是不受歡迎的，必須專(zhuān)門(mén)定制可以反映酒吧個(gè)性和品牌特色的方案。
9、讓購(gòu)買(mǎi)變得簡(jiǎn)單易行。
在消費(fèi)者點(diǎn)酒的時(shí)候，需要想辦法提高品牌的可見(jiàn)度，讓他們可以更簡(jiǎn)單地購(gòu)買(mǎi)到想要的酒品。
10、到現(xiàn)場(chǎng)檢查推廣效果。
單單構(gòu)思是不夠的，更要親自觀察一下實(shí)踐的效果。如果你花費(fèi)時(shí)間計(jì)劃和設(shè)計(jì)一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)，就要確保你從頭到尾監(jiān)測(cè)了它的實(shí)行情況和影響力度。
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