飛鴿出海搜索熱度高，但是推廣評(píng)分低的關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么處理？
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清風(fēng)與我 評(píng)論
選詞的主要緯度：
1、搜索熱度：關(guān)鍵詞在一段時(shí)間內(nèi)買家搜索的頻率。點(diǎn)擊外貿(mào)直通車-工具-關(guān)鍵詞工具可以看到。
注：只用搜索熱度高的詞，或者比較寬泛的關(guān)鍵詞，這種做法是錯(cuò)誤的；忽略搜索熱度低的詞，很可能會(huì)錯(cuò)失轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。
2、推廣評(píng)分：關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的相關(guān)程度以及產(chǎn)品的信息質(zhì)量，是影響產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)域及排名的重要因素之一。
注：3-5星可以通過(guò)出價(jià)進(jìn)入主搜索前五名，1-2星只能在搜索頁(yè)面的右側(cè)及底部被展示出來(lái)，0星不被展示。
3、產(chǎn)品即時(shí)排名：關(guān)鍵詞在未使用直通車時(shí)，產(chǎn)品信息的平均排名。
注：產(chǎn)品的排名是實(shí)時(shí)變化的，后臺(tái)給到的是平均排名。盡量讓關(guān)鍵詞能在首頁(yè)展示，也就是38名之前。
4、平均點(diǎn)擊花費(fèi)：關(guān)鍵詞在選定時(shí)間內(nèi)平均單次點(diǎn)擊扣費(fèi)。
注：在首頁(yè)可以看到單日整體推廣的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，也可以在推廣管理中看到每個(gè)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊花費(fèi)。
選詞技巧：
1、相關(guān)度：推廣評(píng)分為3-5星的都是系統(tǒng)認(rèn)為當(dāng)天關(guān)鍵詞跟您發(fā)布的產(chǎn)品信息密切相關(guān)，1-2星是跟您發(fā)布的產(chǎn)品信息有一定的相關(guān)。您可以再系統(tǒng)判斷的基礎(chǔ)上再結(jié)合主觀判定，如材質(zhì)、用途、適用人群、標(biāo)記性地區(qū)等緯度來(lái)判定關(guān)鍵詞是否相關(guān)，切忌用搜索熱度的高地來(lái)判斷關(guān)鍵詞的取舍。
2、性價(jià)比：簡(jiǎn)單理解為獲得推廣效果的花費(fèi)，這點(diǎn)可以參考平均點(diǎn)擊花費(fèi)和產(chǎn)品即時(shí)排名。每個(gè)關(guān)鍵詞在被點(diǎn)擊后都會(huì)有平均點(diǎn)擊花費(fèi)，一般推廣效果比較好的用戶，平均點(diǎn)擊花費(fèi)控制在10元以內(nèi)，所以在很多選擇之下，盡量使用平均點(diǎn)擊花費(fèi)低的詞。其次選擇產(chǎn)品即時(shí)排名盡量靠后的關(guān)鍵詞，一般建議在38名以后的，如果可選擇的關(guān)鍵詞比較少，可選擇在10名以后的關(guān)鍵詞。
3、海量加詞：多加關(guān)鍵詞之前沒(méi)有做到上面2點(diǎn)，可能會(huì)出現(xiàn)花費(fèi)高的情況。另外如果您發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有太多關(guān)鍵詞，可以嘗試快捷推廣，幫您獲取到一些實(shí)時(shí)買家的搜索詞。
日常管理：
1、善用系統(tǒng)工具，如關(guān)鍵詞工具中的系統(tǒng)推薦詞和在工具中搜索相關(guān)詞，優(yōu)化工具中的優(yōu)化方案包和優(yōu)化工具；
2、合理調(diào)整關(guān)鍵詞排名，高花費(fèi)詞和重點(diǎn)詞優(yōu)先關(guān)注，不要忽略了每頁(yè)右邊10個(gè)和下方4個(gè)的智能推薦位。
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