飛鴿出海亞馬遜新品廣告投放最佳方案？
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lelandrand3 評論
一、保守型
1. 產(chǎn)品到貨之后積累至少2個4星以上的評價。
2. 開啟商品推廣的自動廣告，競價方式選擇只降低。（根據(jù)預(yù)算可以調(diào)整為提高或降低的競價方式）
3. 自動廣告開啟一周之后，根據(jù)廣告報告進(jìn)行分析。、
第一，通過報表的ASIN可以反查出類似的產(chǎn)品，根據(jù)競品的listing找到精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。
第二，將自動廣告報告跑出來的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，用作手動精準(zhǔn)關(guān)鍵詞廣告。
第三，用來驗證LISTING的內(nèi)容是否被亞馬遜系統(tǒng)更準(zhǔn)確地檢測出來。ASIN反查出是其它不相關(guān)的產(chǎn)品，則需要對LISTING進(jìn)行優(yōu)化。
第四，篩選出產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的ASIN做定位廣告，獲取競品的關(guān)聯(lián)流量。
二、循序型
1. 首先使用保守型的策略到自動廣告的步驟。
2. 進(jìn)行手動關(guān)鍵詞后，關(guān)鍵詞趨向于平穩(wěn)后。
3. 慢慢啟動品牌推廣，將新品和老品進(jìn)行關(guān)聯(lián)，比如品牌的商品集的著陸頁亞馬遜上的商店（包括子頁面）或者品牌旗艦店焦點都可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
4. 慢慢啟動展示型推廣，選擇商品投放，占據(jù)類目的坑位；選擇受眾投放的再營銷瀏覽定向（瀏覽了詳情頁）和再營銷瀏覽定向（購買了商品）。
三、激進(jìn)型
1. 同時啟動商品推廣的自動廣告投放，手動關(guān)鍵詞廣告投放和手動商品廣告投放。
2. 自動投放-動態(tài)競價 – 僅降低；自動投放-動態(tài)競價 – 提高和降低。
3. 手動投放-動態(tài)競價 – 僅降低；自動投放-動態(tài)競價 – 提高和降低。
4. 固定競價：高競價、中位競價、低競價。
5. 關(guān)鍵詞：5個關(guān)鍵詞為1組，可以設(shè)置多組手動廣告的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，一周后觀察數(shù)據(jù)或者半個月內(nèi)確定產(chǎn)品的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。
6. 通過各種測試確定自己的產(chǎn)品更適應(yīng)哪種方式。
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有時候情歌注定傷人 評論
1、堅持“內(nèi)容的統(tǒng)一性”。在新品廣告投放中，內(nèi)容的統(tǒng)一性一定要做到。廣告內(nèi)容應(yīng)包括產(chǎn)品的功能、使用方法、特點及優(yōu)勢等，展示新品的競爭力，吸引消費者購買。
2、做好“對比”信息的傳達(dá)。要讓消費者清楚的了解到新品的優(yōu)勢，做到舊款和新款產(chǎn)品之間給人一種“明顯差異”。
3、在投放之前，完善產(chǎn)品詳情頁信息，并使用搜索標(biāo)簽提高搜索排名。
4、重點突出營銷話術(shù)，用更強烈的語言吸引消費者；
5、有效利用精準(zhǔn)定位投放，結(jié)合封面圖，把核心內(nèi)容投放至主流用戶；
6、做好跨渠道投放，結(jié)合低價，貼著切流量，優(yōu)化最終的購買行為。1年前 0條評論
