飛鴿出海抖音直播間的數(shù)據(jù)分析怎么做，要怎樣做好直播間的數(shù)據(jù)分析
抖音直播這個行業(yè)算是時下最熱門的一個之一了，可以不受場地、時間的限制，時間比較自由，有時候粉絲多的話，打賞的人也多了，收入是非?？捎^的。所以逐漸投入直播行業(yè)的人越來越多，那么一個直播間的數(shù)據(jù)要怎么做和怎么看呢?
抖音直播帶貨不僅僅是在開播時把商品賣出去，這種直播就結束了，更重要的是進行抖音直播間數(shù)據(jù)分析的復盤。那需要分析哪些抖音直播加數(shù)據(jù)呢?
實時流量：
即在直播過程中進入到直播間觀看直播的人。流量是直播的基礎，直播間一切包括粉絲互動、下單轉化等都是建立在有人觀看的前提上。
一般來說，對于運營穩(wěn)定的直播間，在直播剛開播的前一段時間里，因為前期預熱、直播推薦等原因，直播間會涌進大批觀眾，實時流量會短時間內迅速達到一個峰值。而后續(xù)隨著時間的推移，如果沒有直播運營刺激和外界流量補充，直播間實時流量將會逐漸降低。
所以，對于直播運營來說，首當其沖的任務就是在直播過程中做好直播間實時流量的分鐘級監(jiān)控，以便調整直播節(jié)奏，達到直播流量使用的最大化。
自然流量：
從流量來源的角度劃分直播間流量的話，可以分成自然流量和付費流量。
自然流量，即以粉絲流量、視頻推薦、直播推薦等為代表的，通過粉絲主動關注和抖音后臺依據(jù)算法系統(tǒng)主動向平臺用戶推送而獲得的流量。自然流量最大的特點就是無需額外付費，并且可以通過日常長期運營來獲取新粉絲持續(xù)關注，進而促使算法系統(tǒng)加大直播流量的推薦力度。
付費流量：
顧名思義，即需要額外付費購買才能獲取的直播流量。本質上是基于直播間的一種付費推廣產品。依據(jù)不同的付費結算方式、展現(xiàn)形式等，產品也愈加豐富。目前抖音平臺的直播間付費推廣產品主要為競價廣告、DOU+投放、品牌廣告等。
付費流量作為直播間推廣產品，已經成為各大主播和品牌方在直播時一種常規(guī)引流方式，其最大的特點是可以在直播時，根據(jù)流量反饋和節(jié)奏安排，實時動態(tài)調整當下付費流量的力度，十分靈活。
互動
觀看人次、人數(shù)：
直播觀看人次和觀看人數(shù)是兩個相關的概念，通常觀看人次要略高于觀看人數(shù)。比如一個粉絲在不同時間段3次進入了主播的直播間，這并非代表3個人來過了，那么觀看人次將會增長3次，但觀看人數(shù)也僅計1個。
評論互動率：
即直播間評論人數(shù) / 觀看人數(shù)。互動率可以衡量直播間的互動情況，除了評論外，還可以參考直播間點贊、轉發(fā)、打賞的具體表現(xiàn)?；勇试礁撸f明直播間的氛圍越好，也就越利于主播引導轉化。
轉粉率：
即直播新增粉絲數(shù) / 觀看人數(shù)。對于大多數(shù)主播而言，當一個新用戶進入直播間后，通常會有一個漫長的轉化周期。購買行為本身是一個重決策，而直播又是一個需要不斷建立信任的過程，一個新用戶從進入直播間，到勾起興趣，再到轉粉，最后才會進入購買，所以一個直播間做得好不好，轉粉率是一個非常重要的指標。
平均停留時長：
即平均每個用戶在直播間的停留時長。平均停留時長直接反應直播間的留客能力，是直播運營關鍵指標之一。用戶停留的時間越長，那么說明用戶對主播或者商品的興趣越大，購買的可能性也越大。
此外用戶的停留時長越久，直播間的權重也就越大，受到直播廣場推薦的機會也就更高。
轉化
商品點擊曝光率
曝光率就是展現(xiàn)，就是別人搜一個關鍵詞的時候，你的產品出現(xiàn)了在他瀏覽的頁面，就算展現(xiàn)+1，然后感興趣的點了進去就算點擊+1或者流量+1，最能展現(xiàn)觀眾對你直播間商品的喜愛程度。
針對直播商品點擊曝光率，可以在主播講解介紹、上架順序、粉絲互動等方面進行優(yōu)化，最大限度地引起粉絲興趣從而產生點擊。
自然流量轉化率：
即通過自然流量產生的訂單數(shù) / 自然流量觀看數(shù)。自然流量轉化率剔除了付費流量的影響，僅針對直播間自然流量產生的轉化進行評估，最能反饋直播間“硬實力”
商品點擊轉化率：
即商品成交人數(shù) / 商品點擊人數(shù)，正常直播商品點擊率在5%-20%之間浮動。針對直播商品點擊轉化率，可以配合活動玩法，福利優(yōu)惠形式，對直播間進行適度的憋單，沖刺直播間的GMV。
商品推薦指數(shù)：
“怎么能根據(jù)觀眾喜好，分清直播間的爆款、?？?”
“不知道商品什么時候返場最合適?”
“福利款、爆款主播介紹時候還在猶豫不決?”
做好一個直播，數(shù)據(jù)是很重要的，所以每一個直播下來數(shù)據(jù)也是要關心的哦!數(shù)據(jù)做的好，你的直播帶貨才會與更多的人觀看，以及你也知道哪里的不足之處可以進行改進。
一般來說，對于運營穩(wěn)定的直播間，在直播剛開播的前一段時間里，因為前期預熱、直播推薦等原因，直播間會涌進大批觀眾，實時流量會短時間內迅速達到一個峰值。而后續(xù)隨著時間的推移，如果沒有直播運營刺激和外界流量補充，直播間實時流量將會逐漸降低。
所以，對于直播運營來說，首當其沖的任務就是在直播過程中做好直播間實時流量的分鐘級監(jiān)控，以便調整直播節(jié)奏，達到直播流量使用的最大化。
自然流量：
從流量來源的角度劃分直播間流量的話，可以分成自然流量和付費流量。
自然流量，即以粉絲流量、視頻推薦、直播推薦等為代表的，通過粉絲主動關注和抖音后臺依據(jù)算法系統(tǒng)主動向平臺用戶推送而獲得的流量。自然流量最大的特點就是無需額外付費，并且可以通過日常長期運營來獲取新粉絲持續(xù)關注，進而促使算法系統(tǒng)加大直播流量的推薦力度。
付費流量：
顧名思義，即需要額外付費購買才能獲取的直播流量。本質上是基于直播間的一種付費推廣產品。依據(jù)不同的付費結算方式、展現(xiàn)形式等，產品也愈加豐富。目前抖音平臺的直播間付費推廣產品主要為競價廣告、DOU+投放、品牌廣告等。
付費流量作為直播間推廣產品，已經成為各大主播和品牌方在直播時一種常規(guī)引流方式，其最大的特點是可以在直播時，根據(jù)流量反饋和節(jié)奏安排，實時動態(tài)調整當下付費流量的力度，十分靈活。
互動
觀看人次、人數(shù)：
直播觀看人次和觀看人數(shù)是兩個相關的概念，通常觀看人次要略高于觀看人數(shù)。比如一個粉絲在不同時間段3次進入了主播的直播間，這并非代表3個人來過了，那么觀看人次將會增長3次，但觀看人數(shù)也僅計1個。
評論互動率：
即直播間評論人數(shù) / 觀看人數(shù)。互動率可以衡量直播間的互動情況，除了評論外，還可以參考直播間點贊、轉發(fā)、打賞的具體表現(xiàn)?；勇试礁撸f明直播間的氛圍越好，也就越利于主播引導轉化。
轉粉率：
即直播新增粉絲數(shù) / 觀看人數(shù)。對于大多數(shù)主播而言，當一個新用戶進入直播間后，通常會有一個漫長的轉化周期。購買行為本身是一個重決策，而直播又是一個需要不斷建立信任的過程，一個新用戶從進入直播間，到勾起興趣，再到轉粉，最后才會進入購買，所以一個直播間做得好不好，轉粉率是一個非常重要的指標。
平均停留時長：
即平均每個用戶在直播間的停留時長。平均停留時長直接反應直播間的留客能力，是直播運營關鍵指標之一。用戶停留的時間越長，那么說明用戶對主播或者商品的興趣越大，購買的可能性也越大。
此外用戶的停留時長越久，直播間的權重也就越大，受到直播廣場推薦的機會也就更高。
轉化
商品點擊曝光率
曝光率就是展現(xiàn)，就是別人搜一個關鍵詞的時候，你的產品出現(xiàn)了在他瀏覽的頁面，就算展現(xiàn)+1，然后感興趣的點了進去就算點擊+1或者流量+1，最能展現(xiàn)觀眾對你直播間商品的喜愛程度。
針對直播商品點擊曝光率，可以在主播講解介紹、上架順序、粉絲互動等方面進行優(yōu)化，最大限度地引起粉絲興趣從而產生點擊。
自然流量轉化率：
即通過自然流量產生的訂單數(shù) / 自然流量觀看數(shù)。自然流量轉化率剔除了付費流量的影響，僅針對直播間自然流量產生的轉化進行評估，最能反饋直播間“硬實力”
商品點擊轉化率：
即商品成交人數(shù) / 商品點擊人數(shù)，正常直播商品點擊率在5%-20%之間浮動。針對直播商品點擊轉化率，可以配合活動玩法，福利優(yōu)惠形式，對直播間進行適度的憋單，沖刺直播間的GMV。
商品推薦指數(shù)：
“怎么能根據(jù)觀眾喜好，分清直播間的爆款、?？?”
“不知道商品什么時候返場最合適?”
“福利款、爆款主播介紹時候還在猶豫不決?”
做好一個直播，數(shù)據(jù)是很重要的，所以每一個直播下來數(shù)據(jù)也是要關心的哦!數(shù)據(jù)做的好，你的直播帶貨才會與更多的人觀看，以及你也知道哪里的不足之處可以進行改進。-
xiaoshen 評論
一、抖音直播間數(shù)據(jù)怎么分析
流量、轉化和成交是直播數(shù)據(jù)復盤分析時要重點關注的三個方面。最簡單的邏輯就是直播的流量不夠高就要找流量，轉化不高看產品，成交少就要看是不是主播的節(jié)奏有問題。
直播結束后要懂得從基礎數(shù)據(jù)中挖掘原因，基礎數(shù)據(jù)情況如何，是否對轉化、成交帶來增長，增長的原因是什么，下一次直播如何改進，對這些問題逐一梳理才能達到直播復盤的最終目的。
二、流量基礎數(shù)據(jù)
流量基礎數(shù)據(jù)主要用來分析新粉轉化的能力和評論互動率，這類數(shù)據(jù)主要包括觀眾總數(shù)、新增粉絲數(shù)、評論人數(shù)和付費人數(shù)看轉化新粉能力要看占比，直播轉化新粉占比=新增粉絲/觀眾總數(shù)
看直播的互動情況，評論互動率=評論人數(shù)/觀眾總數(shù)。
三、流量來源數(shù)據(jù)
如果一場直播流量很大，但粉絲增長情況不佳，多半是因為流量來源不精準。直播流量入口主要有關注頁、直播廣場、視頻推薦、同城4個渠道，其中直播廣場和視頻推薦屬于系統(tǒng)推薦的自然流量，如果引流視頻內容標簽不夠精準的話，那所帶來的直播觀眾也就不容易留存。
另外通過直播間用戶停留時長、互動率等數(shù)據(jù)也可以判斷出流量的精準度。
四、直播電商數(shù)據(jù)
商品點擊曝光率：直播間用戶實際點擊商品的次數(shù)/直播間所有觀眾，點擊進入商品詳情頁面。
商品點擊付款率：直播間用戶實際點擊付款商品的次數(shù)/直播間觀眾點擊商品的次數(shù)，指用戶點擊商品然后付款的概率。
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