飛鴿出海TikTok Shop，這個以短視頻和直播為核心驅動的電商平臺，近日針對POP品牌跨境直郵業(yè)務發(fā)布了一系列新規(guī)則。這些規(guī)則不僅為商家提供了進軍美國市場的明確路徑，更強調(diào)了內(nèi)容電商和自制內(nèi)容的重要性，預示著TikTok Shop將在未來為消費者帶來更加多元化的購物體驗。
首先，我們來看看商家類型的劃分。TikTok Shop將可申請的商家明確分為四類：內(nèi)容商家、服飾商家、非服飾商家和品牌商家。內(nèi)容商家需要滿足自制內(nèi)容GMV(商品交易總額)占比超過50%，或者位于TikTok Shop美區(qū)自制內(nèi)容GMV絕對值TOP10的三級類目。這意味著，如果你在TikTok上能創(chuàng)作出吸引人的內(nèi)容，并帶動商品銷售，那么你將有機會成為TikTok Shop的內(nèi)容商家。服飾商家則主營女裝、男裝、內(nèi)衣等品類，非服飾商家涵蓋假發(fā)、床上用品等多個三級管理類目，而品牌商家則需要在美國市場具有一定的品牌影響力和經(jīng)營實力。
那么，想要成為TikTok Shop的POP品牌跨境直郵商家，需要滿足哪些資質(zhì)門檻呢?TikTok Shop給出了六個選項，商家只要滿足其中一項即可。這些選項包括BR012品牌認證、獨立站年銷售額超過200萬美元且評分高于3.8、國內(nèi)內(nèi)容電商S5/S6級別商家且近30天自制內(nèi)容GMV超過100萬美元等。這里簡單解釋一下，BR012品牌認證是TikTok Shop對品牌的一種官方認可，而獨立站年銷售額和評分則反映了商家在電商領域的實力和口碑。國內(nèi)內(nèi)容電商S5/S6級別商家，則是TikTok Shop對國內(nèi)內(nèi)容電商商家的一種分級，級別越高，代表商家的實力和表現(xiàn)越優(yōu)秀。
除了資質(zhì)門檻，TikTok Shop還非?？粗厣碳业耐度胍庠付?。商家需要提交自制內(nèi)容生意計劃，包括團隊建設、生意規(guī)劃等。這一舉措旨在確保商家在入駐后能夠持續(xù)投入資源，提升平臺內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。畢竟，好的內(nèi)容才能吸引更多的消費者，帶動商品銷售。
當然，直郵開通后，商家還需要滿足一系列附加條件，否則將被取消資格。這些條件包括入駐3個月內(nèi)店鋪等級達到T3、30天GMV超過12500美元、自播日均時長或日均自制短視頻投稿量達標等。同時，商家還需要繳納500美元的保證金，并遵守平臺關于SPS(賣家績效標準)和訂單量的相關規(guī)定。這些規(guī)定都是為了確保商家的運營質(zhì)量和消費者的購物體驗。
總的來說，TikTok Shop此次發(fā)布的新規(guī)則為商家提供了進軍美國市場的明確路徑和標準。同時，通過強調(diào)內(nèi)容電商和自制內(nèi)容商家的重要性，TikTok Shop也在積極推動平臺內(nèi)容的多元化和豐富化。隨著越來越多的商家涌入美國市場，我們可以預見，TikTok Shop上的內(nèi)容將更加精彩紛呈，為消費者帶來更加愉悅的購物體驗。
