飛鴿出海前段時(shí)間我們都知道李佳琦停播了，當(dāng)時(shí)有很多人都非常疑惑，這是怎么回事，就在前兩天李佳琦回歸的，讓很多人非常的開心，李佳琦目前在大家心目中已經(jīng)留下了很大的地位，積極努力為大家把價(jià)格打下來。那么下面具體來了解一下抖音李佳琦什么時(shí)候復(fù)播?
抖音李佳琦什么時(shí)候復(fù)播
事件：9月20日，李佳琦停播3個(gè)多月之后正式在淘寶直播復(fù)播。在復(fù)播前沒有充分宣傳的情況下，直播的播放量和銷售情況仍然火熱。據(jù)淘寶直播統(tǒng)計(jì)，復(fù)播當(dāng)日直播間的觀看人次超過6300萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字超過了618等大促期間平均4000~5000萬(wàn)的觀看人次，也遠(yuǎn)超平時(shí)大約2000~3000萬(wàn)的觀看人次。從我們的搶購(gòu)感受上看直播間熱度也非常高，部分商品直播間上架后很快就售罄。
貨品變化：產(chǎn)品數(shù)量變少，快消品占比提升，國(guó)牌先拔頭籌。9月20日直播的商品數(shù)量為26個(gè)，相比此前每天約50-70個(gè)，逢促銷節(jié)上百個(gè)商品的數(shù)量有所減少。從品類結(jié)構(gòu)上看，26個(gè)商品中有8個(gè)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品、13個(gè)生活快消品、4個(gè)服飾產(chǎn)品，而此前李佳琦直播的品類結(jié)構(gòu)則以大牌的護(hù)膚品和美妝產(chǎn)品為主。國(guó)產(chǎn)品牌占比較高，9月20日上架的部分品牌包括夸迪、花西子、自然堂、安踏、焦內(nèi)等，也有OLAY、珂潤(rùn)等外國(guó)品牌。
45分鐘觀看量破2000萬(wàn)
停播3個(gè)多月的李佳琦直播間，再次展現(xiàn)出可觀的吸流能力。截至9月20日晚間8點(diǎn)，在直播45分鐘左右，李佳琦直播間的觀看人數(shù)已經(jīng)突破2000萬(wàn)，而賬號(hào)粉絲量增長(zhǎng)了11.1萬(wàn)，達(dá)到6435.6萬(wàn)。參與首播的品牌包括歐萊雅、安踏、碧浪等，涵蓋日用、化妝品等品類。
實(shí)際上，在李佳琦宣布重回直播間前，北京商報(bào)記者在7月底便注意到一些品牌商例如LAN開始在抖音上投放李佳琦直播間的帶貨視頻片段。不僅如此，8-9月，大量粉絲開始在小紅書等社交平臺(tái)猜測(cè)李佳琦的回歸日期。
而一位品牌負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露稱，在停播的數(shù)月里，公司和李佳琦團(tuán)隊(duì)的聯(lián)系其實(shí)一直沒有斷過，保持著關(guān)系維護(hù)?！?月時(shí)我們聽說了李佳琦的團(tuán)隊(duì)正在招商的消息，目前正在積極地接洽?！?/p>
由此可見，在109天中，盡管李佳琦沒有公開露面，但幕后團(tuán)隊(duì)并沒有停擺。值得一提的是，較之在此前“6·18”中途退場(chǎng)，此次李佳琦重回直播間，正好也踩在淘寶等平臺(tái)籌備“雙11”的節(jié)拍上。根據(jù)9月19日淘寶直播“雙11”商家大會(huì)上公布的信息，10月24日，淘寶直播將正式開啟“雙11”預(yù)售期，進(jìn)行爆款種草。
北京商報(bào)記者還注意到，在微博等社交平臺(tái)，部分網(wǎng)友還提及李佳琦不僅會(huì)和助播團(tuán)在“雙11”開播，還會(huì)增設(shè)15個(gè)垂類直播間。對(duì)于該事的真實(shí)性，李佳琦所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)美腕的相關(guān)負(fù)責(zé)人未向北京商報(bào)記者回應(yīng)。
李佳琦復(fù)播三個(gè)主要觀點(diǎn)
第一，超頭主播是“折扣電商”而非“興趣電商”，李佳琦與抖音品牌自播、東方甄選等模式不構(gòu)成直接沖突。淘寶直播是一個(gè)“中心化”的平臺(tái)，而抖音直播“去中心化”。東方甄選的品類結(jié)構(gòu)與李佳琦差異較大，不構(gòu)成直接沖突。抖音通過算法決定內(nèi)容曝光，因此沒有出現(xiàn)“超頭主播”，直播間也更看重內(nèi)容，要讓觀眾感興趣，從而留下觀眾并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，模式與淘系超頭主播有差異。李佳琦等超頭主播通過拿到大牌爆品的高額折扣，實(shí)現(xiàn)更高的銷售額，帶來更高的議價(jià)能力，并進(jìn)而拿到更多品牌更大的爆款折扣。對(duì)于品牌方而言，李佳琦渠道是一個(gè)曝光和宣傳的渠道，由于折扣大、抽傭較高，盈利能力比較一般;而抖音自播渠道則是構(gòu)建私域流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的渠道，有望實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的盈利能力。
第二，超頭主播與品牌商之間的關(guān)系，未來或走向均衡，當(dāng)然這也需要持續(xù)觀察。復(fù)播首日的李佳琦，品牌商品的占比有所減少。此前頭部主播的強(qiáng)勢(shì)，其實(shí)也更容易引發(fā)與品牌之間的摩擦，如2021年雙十一的歐萊雅事件。我們認(rèn)為復(fù)播后李佳琦對(duì)品牌方的強(qiáng)勢(shì)程度有望下降，未來發(fā)展的方向還是品牌方和推廣/渠道方的良性競(jìng)合。
第三，李佳琦的復(fù)播，利好有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、處于上升期的品牌。超頭主播為品牌方帶來曝光，是品牌用于推新品+吸引新用戶+塑造品牌力的渠道。直播電商盈利模式 = 曝光*轉(zhuǎn)化*復(fù)購(gòu)，盈利主要取決于曝光后的轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)，而復(fù)購(gòu)和轉(zhuǎn)化則取決于品牌自身實(shí)力。在本次618期間我們看到部分國(guó)產(chǎn)品牌展現(xiàn)出明顯的Alpha，增速遠(yuǎn)高于大盤，或成為李佳琦復(fù)出后主要受益對(duì)象。對(duì)于這些品牌而言，超頭主播是一個(gè)非常重要的拓新渠道，對(duì)于新品發(fā)布、產(chǎn)品矩陣打造有重要推動(dòng)作用。李佳琦復(fù)播后，強(qiáng)勢(shì)程度或下降，對(duì)于上升期品牌而言也更有利于控制投放費(fèi)用，提升盈利能力。
“雙十一有著落了”
“還蠻驚喜的”，一名消費(fèi)者對(duì)觀察者網(wǎng)說道， “毫無(wú)預(yù)兆，在朋友圈忽然看到李佳琦又開始直播的討論，才知道李佳琦復(fù)出了?！边@位消費(fèi)者表示，自己“沖”進(jìn)了李佳琦的直播間，并貢獻(xiàn)了兩單， “這下雙十一有著落了，過去幾個(gè)月都沒怎么買東西?！?/p>
9月20日晚上19點(diǎn)，李佳琦直播間忽然便開始了直播，李佳琦和一名助播出現(xiàn)在直播間，背景顯示著“理性消費(fèi)、快樂購(gòu)物”。開播短短4分鐘，場(chǎng)觀即破萬(wàn)，還是在沒有任何預(yù)告的情況下。
李佳琦自6月持續(xù)停播至今，期間屢有復(fù)播的傳言流出。7月底，有消息稱李佳琦將于8月底開播;9月初，有美妝行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士在朋友圈稱李佳琦9月20日要開播了，現(xiàn)在正在招商。關(guān)于李佳琦開播的推測(cè)從未停止過，但李佳琦最新一條微博一直停留在6月。
開播后，李佳琦復(fù)出的消息在朋友圈、微博等社交媒體流傳開來，得知消息的網(wǎng)友開始涌入直播間。開播半小時(shí)，場(chǎng)觀便已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)，一個(gè)小時(shí)后達(dá)到2100萬(wàn)，兩小時(shí)后直播結(jié)束時(shí)，最終觀看量超過6350萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過1.6億。
據(jù)東吳證券數(shù)據(jù)，6350萬(wàn)單場(chǎng)觀看量，超過了618等大促期間平均4000萬(wàn)至5000萬(wàn)的觀看量，也遠(yuǎn)超平時(shí)大約2000萬(wàn)至3000萬(wàn)的觀看量。從數(shù)據(jù)上看，粉絲們將積攢了三月有余的勢(shì)能，在李佳琦復(fù)出的首場(chǎng)直播中釋放了出來。
李佳琦的復(fù)播讓很多人都感到非常的開心，馬上要到雙十一了，又可以在他直播間買到便宜的商品了，雖然不知道什么原因?qū)е峦２サ?，不過現(xiàn)在出現(xiàn)為大家爭(zhēng)取了很多的福利，想必這個(gè)雙十一大家又要在他直播間剁手了。
