飛鴿出海在短視頻社交平臺(tái)中，國(guó)內(nèi)的抖音跟國(guó)際版的tiktok平臺(tái)可以說是相提并論的地位，但是后者的人流量是比較大的，聚集的人群也是比較廣的，這也就引得了無數(shù)的商家目光，將品牌打入該平臺(tái)，開展一番業(yè)務(wù)，所以也就有不少成功的出海品牌營(yíng)銷案例。
牛奶條
TikTok視頻在音樂中蓬勃發(fā)展，而MilkBar對(duì)此也了如指掌。面包店連鎖店在利用流行的TikTok模式、格式和音頻方面做得很出色。
@ milkbar
標(biāo)記你的甜點(diǎn)閨蜜# dessert tik tok#fyp#甜品# food tik tok #吃貨
?可愛的聲音- brett
看看另一個(gè)有趣的視頻，使用流行的“哦上帝”音頻剪輯：
@ milkbar
歡迎來到我們的世界# dessert tiktok # milk bar # baking # food tik tok#fyp#實(shí)現(xiàn)
?原聲-搞笑 tik tok
TikTok使將音樂添加到視頻剪輯中變得容易，這可能是由于與主要音樂公司達(dá)成了法律協(xié)議。也許這就是為什么在TikTok看到大量用戶跳舞或?qū)谛屯揭魳返脑颉?/p>
觀眾喜歡看到品牌融入當(dāng)前的大趨勢(shì)，或者在現(xiàn)有趨勢(shì)上進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)新。當(dāng)品牌花時(shí)間了解TikTok并掌握平臺(tái)的脈搏時(shí)，那么去加入熱門話題，去面對(duì)挑戰(zhàn)和加速?gòu)?fù)制傳播變得更加容易。如果您不確定從哪里開始，請(qǐng)查看TikTok的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面以獲取靈感。
NBA
與其 Instagram 頻道單純關(guān)注籃球比賽和集錦不同，NBA 的 TikTok 帖子展示了組織更輕松的一面。例如，他們會(huì)經(jīng)常發(fā)布球員隨著音樂健身、在球場(chǎng)上跳舞或回答球迷問題的視頻。
比如一個(gè)視頻中，金州勇士隊(duì)的斯蒂芬·庫(kù)里在隊(duì)友得分后在場(chǎng)邊做出了一個(gè)動(dòng)作：
@ nba
給你找一個(gè)像斯蒂芬一樣的朋友@勇士# nba #友誼萬歲
?沒有傻瓜的人- Seven 11
來看看克里斯-波什職業(yè)生涯中用照片轟炸隊(duì)友(包括勒布朗-詹姆斯)的搞笑蒙太奇：
@ nba
本周六( 9 月 11 日)，視頻炸彈王克里斯-波什將被載入《籃球名人堂》# 21 Hoop Class #邁阿密熱火#籃球#籃球
?全部倒下- Turreekk
雖然你可能認(rèn)為 NBA 會(huì)更重視數(shù)據(jù)和比賽，但它用這個(gè)應(yīng)用程序來淡化品牌，讓運(yùn)動(dòng)員看起來更有親和力。雖然這些視頻仍然在宣傳籃球，但它們也與 TikTok 網(wǎng)站上的其他搞笑帖子相吻合。
在其他商業(yè)環(huán)境中，讓你的品牌感覺更人性化，也能產(chǎn)生同樣的效果。舉個(gè)例子，如果你的餐廳的 TikTok Account 發(fā)布了服務(wù)員跳舞的搞笑視頻，觀眾可能會(huì)認(rèn)為這家餐廳有愉快而快樂的員工。這可能會(huì)讓他們想在那里吃飯，因?yàn)樗麄兛梢韵胂笞约河幸粋€(gè)有趣的用餐體驗(yàn)。
芬蒂美
TikTok 上最受歡迎的內(nèi)容類型之一是教程。一些品牌比其他品牌更善于利用這一點(diǎn)， Fenty Beauty 就是一個(gè)很好的例子，它使用 TikTok 來展示化妝教程、磨損測(cè)試和產(chǎn)品發(fā)布。
基于教程的視頻可以適合各種品牌。例如，一家服裝店可以展示如何設(shè)計(jì)特定服裝的款式。一個(gè)硬件商店可以展示如何使用它的工具來構(gòu)建、恢復(fù)或繪制某物。即使是健身房也可以提供如何使用不同設(shè)備的演示。
首先，對(duì)別人使用你的產(chǎn)品或服務(wù)的方式進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。如果你能把一個(gè)任務(wù)分解成持續(xù)時(shí)間不超過 60 秒的幾個(gè)步驟，這可能會(huì)成為一個(gè)很好的 TikTok 視頻教程。
鄧金
鄧金是第一個(gè)在平臺(tái)上雇傭網(wǎng)紅來做營(yíng)銷的品牌之一，通過與 TikTok 超級(jí)明星 Charli D ‘ Amelio 合作。
他們一起推出了鄧金餐廳的新菜單，并合作制作了幾個(gè)視頻。
所以官方，我們把它寫成@charlidamelio。在Dunkin應(yīng)用上訂購(gòu)“Charli”!#CharliRunsOnDunkin#TheCharli#Dunkin
?原聲-鄧肯‘
在發(fā)布了有關(guān)合作伙伴關(guān)系的內(nèi)容后，鄧金的應(yīng)用下載量激增了57%，所有冷咖啡的銷量都有20%的增長(zhǎng)。
網(wǎng)紅營(yíng)銷之所以強(qiáng)大，是因?yàn)樗丝诒疇I(yíng)銷和社會(huì)對(duì)于網(wǎng)紅的身份認(rèn)同。但是，如果你認(rèn)為你需要和一個(gè)著名的TikToker合作才能讓它發(fā)揮作用，那就再考慮一下。
當(dāng)涉及到網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)，相關(guān)性比聯(lián)系更為重要。與其僅僅基于虛榮心指標(biāo)(如追隨者數(shù)量)與網(wǎng)紅合作，不如尋找那些擁有與你自己的利基受眾相一致的微網(wǎng)紅。研究表明，只有不到1,000名追隨者的網(wǎng)紅得到的參與度比他們更受歡迎的同行要多。
辣椒
自2018年加入TikTok以來，Chipotle為品牌如何發(fā)展其品牌影響力設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)以有趣和真實(shí)的方式吸引大批受眾。
Chipotle選擇更休閑的氛圍，經(jīng)常發(fā)布舞蹈挑戰(zhàn)和粉絲制作的內(nèi)容，例如人們分享他們最喜歡的Chipotle食譜和黑客的視頻。以下是辣椒”菜單黑客””辛辣queso”的示例，該示例擁有超過300,000個(gè)贊：
@chipotle
龍醬走得如此辛辣，可以跑。在#Chipotle應(yīng)用程序或網(wǎng)站上嘗試Quesabrisket ft.新的煙熏牛腩。#chipotlehack #brisket #queso #quesadilla
? 原始聲音 – Chipotle
Chipotle還展示了真實(shí)劇組成員在真實(shí)Chipotle廚房中的幕后花絮?？纯催@個(gè)”視頻博客風(fēng)格”的視頻，一位前Chipotle員工重新審視她的工作并采訪她的同事：
@chipotle
如果您喜歡品嘗鱷梨醬，請(qǐng)加入團(tuán)隊(duì)!您現(xiàn)在可以使用#TikTokResumes開始申請(qǐng)Chipotle。生物鏈接(通過@muslimthicc)
? 原始聲音 – Chipotle
如果您需要以一種創(chuàng)造性的方式來快速傳播品牌知名度，那么從Chipotle那里記下筆記并分享精彩的幕后花絮可能是一個(gè)很好的實(shí)驗(yàn)。此外，依靠您的品牌擁護(hù)者，他們可能愿意在社交媒體上分享他們的經(jīng)驗(yàn)。
金鯊
Gymshark是TikTok上領(lǐng)先的健身品牌之一，在短短六個(gè)月內(nèi)就達(dá)到了200萬粉絲。Gymshark通過發(fā)布鍛煉挑戰(zhàn)，鼓舞人心的健康之旅和相關(guān)的健身幽默來迎合健身狂熱者，使健身房感覺不那么令人生畏。
這是其中一個(gè)相關(guān)的健身視頻：
@gymshark
期望與現(xiàn)實(shí) @jonnyhammond__ #gymshark #running #runningmeme
? 原始聲音 – 金鯊
該品牌最著名的TikTok活動(dòng)之一是66天：改變你的生活挑戰(zhàn)，它強(qiáng)調(diào)了養(yǎng)成習(xí)慣需要66天的事實(shí)。TikTokers提交了他們自己的鍛煉之旅的視頻，希望贏得Gymshark會(huì)員資格。
該活動(dòng)取得了壓倒性的成功，標(biāo)簽#gymshark66產(chǎn)生了1.93億次觀看次數(shù)。
挑戰(zhàn)是TikTok上最大的趨勢(shì)之一，創(chuàng)新品牌正在利用它們來快速跟蹤其增長(zhǎng)，并與該應(yīng)用程序上的數(shù)百萬用戶建立聯(lián)系。考慮創(chuàng)建自己的挑戰(zhàn)，或者在已經(jīng)存在的挑戰(zhàn)上進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)新和再次傳播。
圣地亞哥動(dòng)物園
每個(gè)人都喜歡可愛的動(dòng)物視頻。圣地亞哥動(dòng)物園的 TikTok 賬戶愉快地利用了這一眾所周知的事實(shí)。
動(dòng)物園的策略很簡(jiǎn)單：發(fā)布可愛動(dòng)物的視頻和有趣的音樂。而且粉絲超過 200 萬，看起來還挺有效的?？戳诉@段可愛的小熊貓的視頻，怎么會(huì)有人不想跟著他們呢?
@ sandie go zoo
克拉克給了我們#微笑#夏日故事#夏日大滿貫#大自然愛好者#桑迪哥動(dòng)物園#小熊貓
?原聲- Yo
如果說這種可愛還不夠的話，這家動(dòng)物園還與其他動(dòng)物園的帳戶打了一架，比如蒙特雷水族館：
@ sandie go zoo
# peng winning #與@ monterey aq 合唱#企鵝#節(jié)日快樂
?走這條路-運(yùn)行DMC
這不僅是吸引企鵝愛好者，但它也是一個(gè)很好的例子，兩個(gè)類似的品牌可以交叉推廣使用 TikTok 功能。因?yàn)閯?dòng)物園的標(biāo)簽策略，這個(gè)視頻可能會(huì)被水族館和動(dòng)物園愛好者看到。這樣，動(dòng)物園的追隨者可能會(huì)對(duì)水族館產(chǎn)生更多的興趣，反之亦然。
華盛頓郵報(bào)
《華盛頓郵報(bào)》是TikTok最早的品牌采用者之一。那些沒有看過視頻的人可能會(huì)期待調(diào)查性或嚴(yán)肅的內(nèi)容。令人驚訝的是，該報(bào)實(shí)際上使用其帳戶發(fā)布有關(guān)最新突發(fā)新聞的喜劇短劇。
這些視頻與平臺(tái)完美契合，因?yàn)樗鼈冇腥?、及時(shí)，并且包含TikTok最奇怪的特效。查看這個(gè)關(guān)于達(dá)美航空公司公關(guān)部門努力撰寫有關(guān)COVID-19變體的新聞稿的短?。?/p>
@washingtonpost
達(dá)美航空公司將要求員工接種疫苗或面臨每周檢測(cè)，并每月支付200美元的健康保險(xiǎn)附加費(fèi)。
? 原始聲音 – 我們是一份報(bào)紙。
《華盛頓郵報(bào)》展示了品牌如何通過直接與特定受眾(想要笑的年輕觀眾)交談，在TikTok上取得成功。
由于《華盛頓郵報(bào)》有著開創(chuàng)性、權(quán)威性和知識(shí)性新聞的悠久歷史，這種喜劇性的方式也可能吸引那些想要關(guān)注新聞但又擔(dān)心報(bào)紙內(nèi)容對(duì)他們來說太超前或脫節(jié)的年輕讀者。
如果你的品牌是在出版業(yè)、學(xué)術(shù)界或類似行業(yè)，測(cè)試一個(gè)展示你輕松一面的視頻策略可能是一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)。這可能會(huì)讓你的內(nèi)容和品牌感覺不那么可怕，并幫助你獲得新受眾的關(guān)注。
對(duì)于很多本身就有點(diǎn)名氣的品牌來說，如果想要將品牌進(jìn)一步擴(kuò)大名聲，那么是可以通過tiktok平臺(tái)作為輔助的，而很多品牌也從而成功做到，自然也就吸引了更多的品牌加入。
