飛鴿出海目前tiktok是非常受歡迎的，很多商家都開(kāi)始在平臺(tái)上做營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然離不開(kāi)投放，tiktok廣告投放的方式有很多，每個(gè)人選擇的都是不一樣的，每個(gè)方式投放的效果自然也是不同的。那么TikTok廣告有幾種展現(xiàn)形式?tiktok廣告投放技巧詳細(xì)介紹給大家，一起來(lái)看一下吧。
TikTok 廣告有哪些選擇?
1、Brand Takeover 開(kāi)屏廣告
支持3-5秒的無(wú)聲視頻或者圖片展示，支持內(nèi)部和外部的著陸頁(yè)轉(zhuǎn)換。
優(yōu)勢(shì)：
觀眾在打開(kāi)抖音時(shí)，第一眼就可以看到此廣告，帶來(lái)視覺(jué)沖擊，瞬間吸引觀眾的專(zhuān)注度，因?yàn)槭且婚_(kāi)始就出現(xiàn)，并不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩的感覺(jué)。這樣的廣告模式，可以選擇圖像或是視頻當(dāng)作素材，品牌可以有多樣性呈現(xiàn)?？梢詭椭放偏@取觀眾的點(diǎn)擊，可以直接到內(nèi)部官方畫(huà)面，或是到外部的網(wǎng)頁(yè)，有助于品牌曝光。
2、TopView 超級(jí)首位
抖音獨(dú)創(chuàng)的視頻廣告格式(5-60秒)，更引人注目和更吸引人，并且更加有效，抖音官方表示針對(duì)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)(CPG)，此廣告可以提高67%的銷(xiāo)售率。
優(yōu)勢(shì)：
此廣告是被放置在黃金曝光的位置，因視覺(jué)強(qiáng)大的沖擊力可以讓觀眾留下印象深刻。最關(guān)鍵的前面3秒是全屏廣告搭配音樂(lè)，可以讓觀眾深入欣賞品牌廣告的體驗(yàn)，后面約4-60秒可以完整的介紹品牌或是展現(xiàn)廣告內(nèi)創(chuàng)意。此廣告提供觀眾點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，增加與品牌的互動(dòng)率，幫助品牌建立進(jìn)一步的信任和關(guān)系?？梢杂行Й@得觀眾的點(diǎn)擊，可以直接到內(nèi)部官方畫(huà)面，或是到外部的網(wǎng)頁(yè)，有助于品牌曝光。
3、In-feedads 信息流廣告
放在 ForYou Page的廣告，可以通過(guò) TikTok廣告管理界面自己制作內(nèi)容。
可分為：
賬戶 Account : 推動(dòng)用戶與您的企業(yè)賬戶互動(dòng)。
引流 Diversion: 提供多個(gè)可點(diǎn)擊元素以提高轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)勢(shì)：
可利用自動(dòng)播放全屏視頻廣告，可以有效傳達(dá)品牌價(jià)值。官方抖音提供多種創(chuàng)意組件搭配，可以透過(guò)創(chuàng)意提高觀眾的互動(dòng)性?？梢栽黾悠放破毓舛龋x擇購(gòu)買(mǎi)(合約/自助)也提供競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)，可以隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，觸及到不同的客群，提升網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化。
4、Branded Hashtag Challenge 品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽
可以引起更多人的挑戰(zhàn)(為期3-6天)，抖音官方表示對(duì)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)(CPG) 可以帶來(lái)兩倍的互動(dòng)率，超過(guò)一半的品牌使用此廣告ROAS超過(guò)5美元。
優(yōu)勢(shì)：
專(zhuān)門(mén)的引流鏈接，可以有效提升品牌曝光度。品牌可以深度的創(chuàng)造品牌內(nèi)容，有效凸顯品牌核心價(jià)值。廣告擁有高度參與感，提升和建立與觀眾的好感度和品牌認(rèn)知。可以購(gòu)買(mǎi)定制品牌貼紙、專(zhuān)屬品牌音樂(lè)配合，各種優(yōu)化功能可選。提供不同互動(dòng)玩法，滿足不同品牌的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
為什么要選擇在TikTok平臺(tái)投放廣告?
1、首先就是人群優(yōu)勢(shì)，TikTok在國(guó)外的用戶還是眾多的，并且廣泛分布在不同的國(guó)家，能夠?yàn)檗D(zhuǎn)化帶來(lái)豐富的流量，需要注意的是，廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)以及受眾對(duì)用戶進(jìn)行篩選;
2、其余就是有關(guān)于TikTok平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
a、在TikTok，有cpc、cpm以及ocpc多種競(jìng)價(jià)模式可以選擇，通過(guò)智能優(yōu)化出價(jià)的方式能夠在一定程度上提高廣告投放的性?xún)r(jià)比，從而幫助廣告主有效節(jié)省成本;
b、另外，平臺(tái)還擁有多樣化的廣告創(chuàng)意模板、免費(fèi)的音樂(lè)庫(kù)等，為廣告主提供便捷的廣告創(chuàng)建方式，還可以對(duì)廣告文案進(jìn)行優(yōu)化等等，提供廣告投放的效率。
TikTok廣告如何優(yōu)化?
1. 目標(biāo)受眾：通過(guò)TikTok，你可以精準(zhǔn)地找到廣告的受眾群體。這些受眾可以針對(duì)多個(gè)維度，包括性別、年齡、興趣、地理位置等。如果說(shuō)手動(dòng)定位目標(biāo)受眾對(duì)你來(lái)說(shuō)很困難，并且需要花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行測(cè)試，你可以嘗試吸引廣泛的受眾并讓TikTok的智能系統(tǒng)找到對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的受眾。
優(yōu)化定位的另一種方法是為你的高價(jià)值客戶創(chuàng)建類(lèi)似受眾。這意味著TikTok將查找與你的當(dāng)前客戶具有相似情況的受眾，從而增加了受眾與你的廣告互動(dòng)或轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。
2. 帳戶結(jié)構(gòu)：有時(shí)，在為一個(gè)廣告系列定位多個(gè)受眾群體時(shí)，很容易最終使用重疊的目標(biāo)受眾群體條件。這意味著你可能會(huì)向與你的廣告系列無(wú)關(guān)或不感興趣的觀眾多次展示廣告。因此你需要合并那些彼此重疊且價(jià)值相似的受眾。
3. 優(yōu)化事件：品牌廣告主應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)優(yōu)化其廣告系列的覆蓋率或視頻觀看次數(shù)，而效果廣告主則應(yīng)調(diào)整其策略使每周至少帶來(lái)50次轉(zhuǎn)化。一旦達(dá)到了這個(gè)里程碑，就可以重新評(píng)估并制定更高目標(biāo)，可以借助Tikadpro來(lái)執(zhí)行，它能夠制定不同的廣告策略，對(duì)不同的廣告主不同的廣告運(yùn)行不同的監(jiān)控策略，幫助你的盯盤(pán)策略更加貼合你的想法。
4. 創(chuàng)意素材：在像TikTok這樣蓬勃發(fā)展的平臺(tái)上，創(chuàng)意是你最好的伙伴。制作廣告系列時(shí)，請(qǐng)確保為每個(gè)廣告組建立包含五到六個(gè)不同廣告素材的本地資源。通過(guò)投放多個(gè)廣告素材，可以使你的廣告系列保持更新，防止受眾感到厭煩。
5. 出價(jià)和預(yù)算：如果你希望獲得轉(zhuǎn)化次數(shù)，則應(yīng)將日常預(yù)算定為每周50次轉(zhuǎn)化左右。作為基準(zhǔn)，起初你可以將廣告系列的典型每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(CPA)設(shè)置為1.2倍-1.5倍，并從這里優(yōu)化出價(jià)?？紤]測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)與最高轉(zhuǎn)化出價(jià)的比。當(dāng)然，如果覺(jué)得看起來(lái)很深?yuàn)W難解，那建議你使用Tikadpro數(shù)據(jù)自動(dòng)化廣告優(yōu)化平臺(tái)， 通過(guò)Tikadpro能夠及時(shí)且有效的對(duì)廣告進(jìn)行預(yù)算增加，廣告暫停，廣告復(fù)制等行為，讓好的廣告保持狀態(tài)，讓不好的廣告及時(shí)止損。
tiktok廣告投放起量要注意什么
1.當(dāng)我們的TikTok廣告在日本地區(qū)投放時(shí)，廣告視頻內(nèi)容必須遵守日本版權(quán)法，日本憲法，各種廣告規(guī)定等各種在日本適用的法律及規(guī)定。如果廣告是針對(duì)印度、臺(tái)灣等地區(qū)的廣告投放也需要遵守當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)定。并且我們的廣告投放時(shí)還應(yīng)該遵守本公司(這里的本公司是指字節(jié)跳動(dòng))制定的廣告投放政策。
2.TikTok廣告視頻內(nèi)容不得使用誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息，不得使用不實(shí)表達(dá)。廣告的宣傳內(nèi)容或鏈接的記載都必須是有根據(jù)，并且正確的視頻內(nèi)容;
3.TikTok很重視用戶體驗(yàn)，所以我們廣告視頻內(nèi)容就需要很重視用戶的廣告體驗(yàn)，我們?cè)趶V告投放中，還需要保證廣告/鏈接是否符合正確的價(jià)值觀，并且還需要對(duì)TikTok廣告的推廣產(chǎn)品調(diào)性進(jìn)行審查!
以上就是TikTok廣告有幾種展現(xiàn)形式的相關(guān)內(nèi)容，如果想在Tiktok上有更好的發(fā)展，就需要掌握平臺(tái)投放的相關(guān)規(guī)則，這樣對(duì)自己之后運(yùn)營(yíng)賬號(hào)會(huì)更加清楚，以上的投放方式有沒(méi)有你喜歡的呢?每種投放都會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)大家需求進(jìn)行選擇。
