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為什么不要薅TikTok創(chuàng)作者基金?

  創(chuàng)作者基金是在美國對TikTok下手未果之后,TikTok針對美國用戶推出的創(chuàng)作激勵計劃。推出創(chuàng)作者激勵計劃的理由非常明顯:為了讓TikTok活下來。

  作為一家UGC(用戶生產內容)平臺,在用戶體量最大的印度被封后,美國市場躍升為體量最大的市場,接著TikTok在美國經受了一系列打擊后,也損失掉了不少創(chuàng)作者。從另一個角度說,TikTok在過去幾個月?lián)p失了大量的產品價值。因為TikTok失去了創(chuàng)作者,就失去了內容,失去了內容就失去了觀眾,失去了觀眾就失去了廣告主(爸爸),也就失去了利潤來源。而企業(yè)一旦失去利潤來源意味著死亡。

  所以,TikTok的創(chuàng)作者基金可以看作一個TikTok市場的急救計劃。為了挽回流失掉的創(chuàng)作者,產生內容,吸引觀眾,積累觀看時長,重新得到廣告主的青睞,挽回利潤。

  目前看來,效果不錯。

  TikTok創(chuàng)作者基金獎勵邏輯

  首先要明確的是,TikTok通過創(chuàng)作者基金給創(chuàng)作者發(fā)放的錢來源于廣告主。

  廣告主希望銷售自己的產品或服務,之所以選擇TikTok是因為廣告主看中了TikTok平臺巨大的潛力,潛力表現(xiàn)為3個方面:用戶體量、用戶增速、日均觀看時長。因為這三個數(shù)字就決定了廣告的展現(xiàn)數(shù)量和展現(xiàn)時長。

  有個理論:人在商場里消費的概率隨停留時長的增長而增長。結合這點理論,TikTok的3方面潛力翻譯過來就是:全球用戶體量極大、增長最快且購買概率最高的UGC平臺。

  所以TikTok的3方面潛力決定了TikTok是目前全球市場對廣告主們最具吸引力的社交網絡平臺。要維護這個地位,必須保證有足夠的創(chuàng)作者。準確點說TikTok必須在短時間內有足夠能夠kill觀眾時間的內容。

  為什么不要為了創(chuàng)作者基金做TikTok

  很多人看上了TikTok的創(chuàng)作者基金去做TikTok。目前是因為TikTok正在搶救美國的業(yè)務,所以在內容和審核制度上睜一只眼閉一只眼,也不好說未來會不會繼續(xù)做用戶激勵,或者會不會再給用中國身份證認證提現(xiàn)的用戶發(fā)放基金。

  如果未來要做限制,不一定會直接封號,但一定會從提現(xiàn)上限制:要求提供美國的地址驗證、稅號或者社會安全碼;保證你視頻的流量,但是下調的分成比例。

  不可以做:如果只為了創(chuàng)作者基金做TikTok,每天搬運一些垃圾視頻,100%失敗,而且會浪費大量時間。

  可以做:如果你是為了流量而布局TikTok賬號,目前的創(chuàng)作者基金可以幫你緩解初期運營的成本壓力。

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