飛鴿出海前面介紹了如何通過3個層面提升個人主頁的品質(zhì)。其中講到，封面圖可以寫上視頻內(nèi)容的主標(biāo)題，用戶看到封面就能知道視頻的大概內(nèi)容。對進(jìn)入個人主頁的用戶來說，這樣的體驗(yàn)更好。那么，怎樣才能讓標(biāo)題更有吸引力呢?
本節(jié)將介紹如何運(yùn)用7個技巧寫出吸睛的好標(biāo)題。我會以「杰說職場J抖音號為主要案例，結(jié)合其他案例，幫助你理解和學(xué)習(xí)相關(guān)技巧。
「杰說職場」是一個職場干貨號，專注于分享職場相關(guān)的干貨知識和充滿正能量的信息，在短短兩個月的時間內(nèi)，它的粉絲數(shù)就漲到30多萬。這個賬號的個人主頁看起來非常舒服，視頻封面設(shè)計干凈簡潔，風(fēng)格統(tǒng)一。最關(guān)鍵的是，每個封面都有一個很好的標(biāo)題，能夠在第一時間讓用戶產(chǎn)生濃厚的興趣。
一、直說式標(biāo)題
直說式標(biāo)題也叫消息式標(biāo)題，是—種最簡單的標(biāo)題。其特點(diǎn)是有什么說什么，通過一句簡單的話，勾起用戶的興趣，讓用戶愿意點(diǎn)開繼續(xù)往下看。
比如「杰說職場」里的一個視頻標(biāo)題是，「任正非:我被逼為世界第—]，這個標(biāo)題簡單明了。用戶看到就知道，這是一條關(guān)于任正非和華為相關(guān)的視頻。我們可以看到，雖然標(biāo)題只是一個簡簡單單的陳述句，但它依舊能勾起讀者的濃厚興趣，該視頻點(diǎn)贊數(shù)近30萬，播放量將近700萬。
比如對于「雷軍開始進(jìn)軍廚具行業(yè)」這個標(biāo)題，用戶會好奇:「雷軍不是做小米手機(jī)的嗎?怎么做起了廚具?」于是在好奇心的驅(qū)使下，用戶會點(diǎn)開看看雷軍到底要做什么。這條視頻在短時間內(nèi)被很多人轉(zhuǎn)發(fā)到群里，甚至在朋友圈刷屏。
直說式標(biāo)題很簡單，能通過一個陳述句直接觸達(dá)用戶的興趣點(diǎn)，然后讓用戶自己思考其中的價值，激起他們探尋內(nèi)容的欲望。使用這類標(biāo)題時需要注意，標(biāo)題中一定要出現(xiàn)對用戶有用的興趣點(diǎn)，比如有「任正非」「華為」「雷軍」等詞語，目標(biāo)用戶瞬間就能對此類視頻產(chǎn)生興趣。「今天天氣很好」雖然也是直說式標(biāo)題，但天氣好無法引發(fā)用戶的好奇心，這就是不合格的標(biāo)題。
二、懸念式標(biāo)題
電影、電視劇通常會有一個懸念式結(jié)尾，讓觀眾對后續(xù)劇情產(chǎn)生極大的好奇心，觀眾希望看到結(jié)局，所以只能繼續(xù)關(guān)注，這就是懸念的魔力。這種方法同樣適用于標(biāo)題制作。
比如「杰說職場」有個標(biāo)題是「酒桌上如何敬酒，有這幾句話足夠了!」，很多人都想學(xué)習(xí)酒桌禮儀，標(biāo)題傳達(dá)的「幾句話就能讓敬酒更有誠意」這個信息，會讓用戶產(chǎn)生濃厚的興趣，想一探究竟是哪幾句話。
用戶如果看完這條視頻之后，發(fā)現(xiàn)自己之前是不知道這些信息的，從中學(xué)到了知識，就會獲得滿足感和成就感;用戶如果發(fā)現(xiàn)自己之前就知道這些信息，就會滿足自己的虛榮心。所以，懸念式標(biāo)題很容易引起用戶的關(guān)注。這條視頻的點(diǎn)贊量110多萬，播放量4000多萬。同樣，標(biāo)題「他26歲，用不到三年的時間拿到美國的博士學(xué)位」，也是通過制造懸念來引發(fā)用戶的好奇心的。
三、爭議式標(biāo)題
好的選題一定是能引發(fā)用戶強(qiáng)烈的互動欲望的?；佑饕w現(xiàn)為兩種:—種是認(rèn)同感;另—種是爭議性。寫標(biāo)題也是一樣的，讓標(biāo)題充滿爭議性，可以增強(qiáng)用戶觀看視頻的欲望。比如「谷歌最擔(dān)心的事情已經(jīng)發(fā)生了]，這條視頻是「杰說職場」的爆款，點(diǎn)贊數(shù)是平時的100倍。這條視頻為什么會得到這么多點(diǎn)贊數(shù)呢?原因是標(biāo)題制造了爭議性。封面?zhèn)鬟_(dá)了「谷歌最擔(dān)心的事情」這個信息，但是「最擔(dān)心」存在非常大的爭議性，
會引發(fā)大家點(diǎn)擊觀看視頻究竟是如何分析的。如果視頻分析不符合預(yù)期，大家就會在評論區(qū)中拋出自己的答案。而視頻下方的補(bǔ)充標(biāo)題很聰明，拋出「華為崛起之勢已不可阻擋]，更容易調(diào)動大家參與話題討論的積極性。
比如「這個職場常識99%的職場人還不知道」，這也是一個具有爭議性的標(biāo)題，如果用戶看完視頻之后發(fā)現(xiàn)，自己之前真的不知道這個職場常識，就會收獲知識，很愿意進(jìn)行點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā);如果用戶看完視頻之后發(fā)現(xiàn)，自己本來就知道這個職場常識，就會將自己自動歸類為那1%的少數(shù)人，覺得很有滿足感。所以爭議式標(biāo)題起得好，結(jié)果都是很不錯的。
四、提問式標(biāo)題
提問式標(biāo)題，一般以「如何」「怎么」類型的問句方式呈現(xiàn)，能吸引用戶的注意力，引發(fā)用戶的思考。如果用戶在思考之后沒有一個明確的答案，就會很自然地點(diǎn)開視頻去尋找答案。
我們來看看「不會說話的人如何提高表達(dá)能力」這個標(biāo)題。大家都知道情商高的人很會說話，能很容易地化解矛盾和尷尬。同時，不會說話也是職場人的痛點(diǎn)之一。很多人在領(lǐng)導(dǎo)、同事甚至親友面前，不敢自如表達(dá)，覺得自己不會說話，生怕說錯話得罪人。因此，這樣的標(biāo)題很容易戳中用戶的痛點(diǎn)。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己沒辦法回答這個問題時，就會點(diǎn)開視頻看看答案到底是什么。
我們再看「職場中如何避免背黑鍋」這個標(biāo)題。很多人(特別是職場新人）把「背黑鍋」當(dāng)作必須吃的虧，但其實(shí)這是有方法避免的。用戶點(diǎn)開視頻就是尋找答案的開始。提問式標(biāo)題就像拋出誘餌—樣地拋出問題，很容易獲得用戶的吸引和關(guān)注。
五、設(shè)問式標(biāo)題
設(shè)問式標(biāo)題和提問式標(biāo)題的不同之處在于，設(shè)問式標(biāo)題已經(jīng)包含了答案，拋出問題就是為了引發(fā)用戶的思考。比如「如何快速成為有錢人?從不睡覺開始!」有些用戶對答案好奇，不理解為什么，就會很自然地點(diǎn)開視頻觀看。設(shè)問式標(biāo)題就像懸念式標(biāo)題和提問式標(biāo)題的結(jié)合，給出來的答案要么會引發(fā)用戶的強(qiáng)烈認(rèn)同，要么會引發(fā)用戶的質(zhì)疑而參與討論。
六、命令式標(biāo)題
命令式標(biāo)題一般表現(xiàn)為沖突形式。這種沖突與日常行為或人們習(xí)以為常的事情有比較大的偏差，甚至是完全對立的，能夠給受眾制造─種緊張感。這種標(biāo)題能夠引起處于迷茫境況的用戶的點(diǎn)擊。
比如「公司一旦出現(xiàn)這5種跡象，趕緊辭職，留下來沒前途」，每個人都希望自己「有前途」，會好奇「沒前途」的公司是什么樣的l。因此，這個標(biāo)題很可能會引發(fā)用戶內(nèi)心的強(qiáng)烈沖突。如果標(biāo)題中包含了很多人一直以來都有的思維模式，并且這些思維模式是很難改變的，這種標(biāo)題就能引發(fā)用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
這樣的標(biāo)題形式很常見，而命令式口吻更能引起用戶的重視。但要注意，用命令式口吻的標(biāo)題，一定是合理的、符合事實(shí)依據(jù)的，不然就變成了謠言。
七、數(shù)字式標(biāo)題
準(zhǔn)確的數(shù)字可以讓模糊信息變得可量化，增強(qiáng)看點(diǎn)，用戶可能會更加迫切地想知道數(shù)字對應(yīng)的是哪些信息。「杰說職場」賬號非常善于使用數(shù)字式標(biāo)題，比如「職場中這六句話是大忌」「工資再低，你也要分成七份」。用戶看到這些，可能就會特別想了解這些數(shù)字背后的內(nèi)容。這種標(biāo)題能大大增強(qiáng)用戶觀看的欲望。
比如，「不懂5個職場規(guī)則容易吃虧」就是「直說式＋數(shù)字式」標(biāo)題;又如，「職場上不要跟這6種人深交」就是「命令式＋數(shù)字式」標(biāo)題;再如，「如何用半年時間做到管理層」就是「提問式＋數(shù)字式」標(biāo)題。
大家結(jié)合使用這7種技巧，可以極大程度地增強(qiáng)標(biāo)題的表達(dá)力，從而更能吸引用戶的注意力。
