飛鴿出海tiktok帶另很多人走向富裕的道路，也是現(xiàn)在很多跨境賣家、短視頻創(chuàng)業(yè)者等等新的目光聚集地，越來(lái)越多的人加入到tiktok，這說(shuō)明tiktok是多么吸引人們，可望發(fā)展是非常不錯(cuò)的。下面就介紹一下tiktok目前處于什么階段以及2023年發(fā)展預(yù)測(cè)。
tiktok目前處于什么階段
一、短期來(lái)看
1.TikTok面臨來(lái)自快手、Likee、Instagram等互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
根據(jù)2021Q2月活躍用戶數(shù)據(jù)，我們可將海外短視頻獨(dú)立應(yīng)用劃分為三個(gè)梯隊(duì)：TikTok憑借10億的MAU處在第一梯隊(duì)，而第二梯隊(duì)則是由中國(guó)出海APP Kuai、Snack Video和Likee構(gòu)成；印度政府封殺TikTok后，印度本土涌現(xiàn)了大量的短視頻應(yīng)用，在人口紅利的作用下MAU均維持在3000萬(wàn)左右，與美國(guó)短視頻應(yīng)用Tiller、Dubsmash同處于第三梯隊(duì)。
除了上述短視頻獨(dú)立應(yīng)用，Youtube、Instagram和Snapchat也在TikTok的啟發(fā)下紛紛布局短視頻賽道，主要通過(guò)以主APP里內(nèi)置短視頻功能的形式相繼推出了YoutubeShorts、Instagram Reels及Snapchat Spotlight。
但不同于TikTok呈現(xiàn)全球市場(chǎng)遍地開(kāi)花的局面，上述短視頻應(yīng)用由于種種原因普遍只在某些市場(chǎng)有一定用戶體量，并沒(méi)有真正形成短視頻社區(qū)氛圍。此外，TikTok擁有更多垂類創(chuàng)作者資源。
2.目前TikTok直播處于一個(gè)待發(fā)展的初期階段。
類似于我們國(guó)家在2018年的抖音狀態(tài)，直播不成熟，直播帶貨、粉絲變現(xiàn)等處于啟蒙狀態(tài)，也沒(méi)有成熟的公會(huì)、MCN公司。由于國(guó)外本土的抖音公會(huì)平臺(tái)未能將抖音直播成熟的發(fā)展起來(lái)，2021年七月開(kāi)始TikTok官方向國(guó)內(nèi)公會(huì)發(fā)起了邀請(qǐng)，幫助國(guó)外公會(huì)TikTok發(fā)展，允許國(guó)內(nèi)公會(huì)進(jìn)入國(guó)外抖音運(yùn)營(yíng)主播網(wǎng)紅。也就是說(shuō)到現(xiàn)在也就半年的時(shí)間，如果你已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了國(guó)內(nèi)的抖音市場(chǎng)，那千萬(wàn)不要再錯(cuò)過(guò)海外抖音的機(jī)會(huì)。
二、長(zhǎng)期來(lái)看
1.用戶增長(zhǎng)
海外短視頻市場(chǎng)仍存在巨大潛能，TIKTOK用戶增長(zhǎng)空間巨大
4G普及率上升加速短視頻滲透，海外短視頻市場(chǎng)還存在巨大潛能。2017年起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在快手和抖音的推動(dòng)下刮起“短視頻風(fēng)暴”，至今為止國(guó)內(nèi)短視頻滲透率已達(dá)到85％以上，不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)4G技術(shù)的普及也極大程度上助力了抖快的發(fā)展。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G普及率已達(dá)到90%以上，而東南亞、中東歐、中東及拉丁美洲等國(guó)家4G普及率還有進(jìn)一步提升空間。此外，上述國(guó)家大多與中國(guó)交好，外部政治環(huán)境較也較為利好TikTok出海。從規(guī)模上看，上述國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)達(dá)到15億+，參考中國(guó)短視頻滲透率，海外短視頻市場(chǎng)還存在巨大潛能。
短視頻優(yōu)勢(shì)明顯，全球市場(chǎng)將迎來(lái)短視頻時(shí)代。短視頻在全球市場(chǎng)的興起其本質(zhì)原因是從圖文時(shí)代到短視頻時(shí)代的進(jìn)化。相較于圖文，短視頻搭配各式濾鏡、模板和挑戰(zhàn)類活動(dòng)可以給用戶帶來(lái)更多感官上的刺激，因此我們認(rèn)為海外市場(chǎng)大概率會(huì)延續(xù)國(guó)內(nèi)短視頻滲透率提升之路。
創(chuàng)作者激勵(lì)將推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步豐富，TikTok有望在更多用戶層破圈。相比國(guó)內(nèi)，TikTok創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)還不夠成熟，平臺(tái)內(nèi)主要以才藝、美食、運(yùn)動(dòng)及搞笑視頻為主，用戶也主要集中在Z時(shí)代用戶。未來(lái)TikTok提供的創(chuàng)作者激勵(lì)和平臺(tái)達(dá)人變現(xiàn)路徑的進(jìn)一步完善將吸引更多垂類創(chuàng)作者入駐TikTok豐富內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)TikTok進(jìn)一步破圈，同時(shí)算法推薦也會(huì)更加精準(zhǔn)，向用戶推薦更多他們感興趣的內(nèi)容。
準(zhǔn)，向用戶推薦更多他們感興趣的內(nèi)容。因此，考慮到目前海外短視頻市場(chǎng)仍在上行，TikTok目前處于行業(yè)領(lǐng)先地位，在參考Facebook在各個(gè)市場(chǎng)的DAU滲透率和抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的DAU滲透率（60%+）后，我們測(cè)算TikTok長(zhǎng)期DAU有望達(dá)到10億，目前仍有近一倍的增長(zhǎng)空間。
2.直播：
短視頻生態(tài)逐漸豐富后有可能帶動(dòng)直播業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。
當(dāng)前TikTok的全球直播滲透率大概在10%，2021H1全球直播收入大概在10億人民幣，均處于較低的水平。海外直播內(nèi)容生態(tài)不夠豐富、用戶觀看直播的不同、發(fā)達(dá)國(guó)家嚴(yán)格的監(jiān)管措施以及新興國(guó)家較低的付費(fèi)率均在一定程度上阻礙了海外直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。但TikTok也在通過(guò)增加直播間入口和完善付費(fèi)功能以提升直播間流量和付費(fèi)率，未來(lái)平臺(tái)也計(jì)劃通過(guò)加強(qiáng)直播工會(huì)的運(yùn)營(yíng)來(lái)豐富直播內(nèi)容生態(tài)和提高主播專業(yè)直播技巧。因此我們認(rèn)為其直播業(yè)務(wù)大概率會(huì)在短視頻/直播內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步豐富的帶動(dòng)下在某些市場(chǎng)中取得突破。
相比于直播收入，我們更看重海外用戶觀看直播習(xí)慣的養(yǎng)成，因?yàn)橛脩羰欠裨敢庥^看直播大概率會(huì)影響海外直播電商的進(jìn)程，而我們認(rèn)為直播電商才是提高TikTok商業(yè)化天花板的關(guān)鍵。
3.直播電商：
印尼等東南亞市場(chǎng)用戶購(gòu)買心智更成熟，歐美市場(chǎng)電商GMV空間更大。
短視頻電商已在國(guó)內(nèi)驗(yàn)證過(guò)存在轉(zhuǎn)化率偏低的天生缺陷，因此我們認(rèn)為長(zhǎng)期來(lái)看直播電商依然會(huì)是TikTok電商業(yè)務(wù)的主要方向，當(dāng)然后期TikTok電商業(yè)務(wù)有可能會(huì)向獨(dú)立APP發(fā)展，但這需要更長(zhǎng)的時(shí)間積累和沉淀?？紤]到當(dāng)前歐美市場(chǎng)用戶觀看直播的心智尚未完全形成，因此以印尼為代表的東南亞市場(chǎng)有望成為現(xiàn)階段TikTok直播電商的重點(diǎn)發(fā)力市場(chǎng)。首先，無(wú)論是從印尼電商市場(chǎng)規(guī)模和電商基礎(chǔ)設(shè)施，還是從印尼電商市場(chǎng)外部環(huán)境來(lái)看，我們都認(rèn)為當(dāng)前印尼市場(chǎng)較為適合TikTok開(kāi)展電商業(yè)務(wù)。其次，我們?cè)诜治龊蟀l(fā)現(xiàn)無(wú)論是從主播資源、供應(yīng)鏈抑或是電商市場(chǎng)外部環(huán)境來(lái)看，TikTok在借鑒抖音的經(jīng)驗(yàn)后都更有機(jī)會(huì)成為印尼直播電商市場(chǎng)的頭部玩家。最后，從長(zhǎng)期來(lái)看，我們認(rèn)為直播電商才是提高TikTok商業(yè)化天花板的關(guān)鍵。
tiktok2023年發(fā)展預(yù)測(cè)
TikTok的社群由全球用戶構(gòu)建，在2023年，他們將一如既往地在推薦頁(yè)內(nèi)容和社群討論中挖掘靈感，享受喜悅，盡情釋放想象力。這些影響可能是點(diǎn)亮生活的微小細(xì)節(jié)，在2023年，TikTok將對(duì)品牌和每一位用戶產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。
當(dāng)下，世界經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、氣候等方面的不確定性持續(xù)存在，TikTok作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一面鏡子，也在潛移默化地影響著用戶對(duì)深層次問(wèn)題的思考–他們將繼續(xù)反思自己的價(jià)值觀，探索通往安穩(wěn)和幸福的新途徑。社區(qū)也將互相激勵(lì)，以新的信念改變?nèi)藗兊纳睢?br />
近日TikTok for Business發(fā)布了《What’s Next 2023 TikTok全球流行趨勢(shì)報(bào)告》，幫助營(yíng)銷人員了解消費(fèi)者的需求在來(lái)年將如何變化，以及這對(duì)他們?cè)赥ikTok內(nèi)外的策略將產(chǎn)生怎樣的影響。
這份報(bào)告將有趣與實(shí)用相結(jié)合，重點(diǎn)剖析了品牌長(zhǎng)期文化的力量，顯示每一種文化力量如何產(chǎn)生的潛在信號(hào)，以及品牌在該平臺(tái)上取得成功的意義。
報(bào)告通過(guò)分析2022年不同流行現(xiàn)象的時(shí)效和范圍，對(duì)趨勢(shì)進(jìn)行分類總結(jié)，展現(xiàn)出2023年至關(guān)重要的三大趨勢(shì)主題、九大長(zhǎng)青趨勢(shì)以及超二十余個(gè)潮流信號(hào)，為品牌方制定2023年的營(yíng)銷方案提供靈感和啟示。
社群新生態(tài)
TikTok用戶創(chuàng)作的內(nèi)容與日常生活、興趣愛(ài)好息息相關(guān)，用戶的喜好受到推薦頁(yè)的影響，也會(huì)被其他用戶分享的內(nèi)容激發(fā)興趣。社群的高包容性與深參與度，也在不斷地吸納更多年齡段、不同興趣的用戶加入到TikTok平臺(tái)。
71%的用戶表示TikTok向他們展示了正在尋找的事物。
75%的用戶認(rèn)為他們?cè)赥ikTok上找到了志同道合的群體。
73%的用戶認(rèn)為TikTok營(yíng)造出了集體合作的氛圍。
TikTok上不斷涌現(xiàn)出一些熱門社群，用戶因?yàn)橥粋€(gè)愛(ài)好聚集在一起，這些線上社群可以作為品牌營(yíng)銷的一個(gè)切入點(diǎn)，成為與用戶建立聯(lián)系的契機(jī)，社群中濃厚的分享氛圍賦予了廣告主不可忽視的營(yíng)銷價(jià)值。
品牌的內(nèi)容應(yīng)結(jié)合用戶興趣，聚焦目標(biāo)用戶，找到用戶的線上聚集地，用更高效的方式觸達(dá)目標(biāo)用戶。
正向價(jià)值觀傳遞
TikTok對(duì)于平臺(tái)的內(nèi)容有一套審查機(jī)制，這些年也不斷升級(jí)改進(jìn)，力圖讓平臺(tái)多一些開(kāi)心的、溫暖的、不加包裝修飾的內(nèi)容，傳遞正向的價(jià)值觀，打擊那些影響用戶身心健康的內(nèi)容。
喜悅、健康和信任將是品牌在未來(lái)一年可以持續(xù)在TikTok上蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵價(jià)值。
五分之四的用戶表示TikTok內(nèi)容非常有趣。
68%的用戶表示TikTok上的贊助內(nèi)容值得信賴，比其他平臺(tái)的可信度高出1.4倍。
63%的用戶表示TikTok上的廣告內(nèi)容值得信賴，比其他平臺(tái)的可信度高出1.4倍。
品牌如果想要在用戶心中留下深刻印象，不僅要通過(guò)產(chǎn)品亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，更要以內(nèi)容去打動(dòng)目標(biāo)用戶，真實(shí)、原生，上升到感性層面的內(nèi)容已經(jīng)成為出海廣告主需要去思考的方向。
創(chuàng)作快樂(lè)的段子還是溫暖的視頻，又或者是科普類視頻，都可以成為品牌與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容素材。
影響力激發(fā)用戶行動(dòng)力
在TikTok上，用戶可以互相交流興趣愛(ài)好，發(fā)現(xiàn)寶藏好物，品牌方也可以借此挖掘商機(jī)。TikTok正在改變用戶獲取和交流信息的方式，用戶不僅可以在TikTok上發(fā)現(xiàn)新事物，學(xué)習(xí)新知識(shí)，還會(huì)因?yàn)閮?yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容的影響，激發(fā)在現(xiàn)實(shí)世界中的行動(dòng)力，產(chǎn)生實(shí)際消費(fèi)或嘗試動(dòng)作。
平臺(tái)上#TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt等話題的流行則完美地印證了這一點(diǎn)。
79%的用戶表示TikTok激勵(lì)他們購(gòu)買或嘗試新產(chǎn)品。
75%的用戶表示TikTok向他們展示了從前未曾發(fā)覺(jué)的產(chǎn)品需求。
67%的用戶認(rèn)為創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容豐富，75%的人認(rèn)為由達(dá)人展示產(chǎn)品比閱讀商品評(píng)價(jià)更有用。
從線下到線上，從購(gòu)物到游戲娛樂(lè)，品牌有無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)可以進(jìn)入目標(biāo)用戶的熒幕。TikTok Shop也正在打造一個(gè)商業(yè)閉環(huán)，減少用戶購(gòu)物所需要操作的環(huán)節(jié)，降低用戶的跳出率。
在瞄準(zhǔn)社群、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，廣告主通過(guò)與創(chuàng)作者合作的方式，先行與社群用戶對(duì)話。又或者是與達(dá)人形成直播矩陣，品牌自播負(fù)責(zé)展示自己的真實(shí)一面，達(dá)人直播負(fù)責(zé)社群破圈，品牌有多種方式讓影響力破圈。
展望2023，TikTok用戶的集體力量將持續(xù)刷新社群的定義。這份力量將激發(fā)全球討論，為建立共同的價(jià)值觀提供靈感，并讓品牌與全球受眾建立真實(shí)的聯(lián)結(jié)。
tiktok自上線以來(lái)都是很受眾人關(guān)注的，而且發(fā)展趨勢(shì)一直處于上升趨勢(shì)，相信未來(lái)發(fā)展方向會(huì)越來(lái)越好的。
