飛鴿出海如果想做Tiktok廣告該選擇什么樣的方式呢？抖音廣告投放有哪幾種形式？是怎么收費(fèi)的呢？Tiktok Ads付費(fèi)投放形式有哪些呢？
抖音廣告投放形式
1.開(kāi)屏廣告
開(kāi)屏廣告是我們打開(kāi)抖音APP進(jìn)入視頻頁(yè)面之前第一次看到的廣告。具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果和較強(qiáng)的曝光度，一般見(jiàn)于流量較高、日?；钴S用戶較多的應(yīng)用中。有靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒三種顯示形式，支持顯示和登陸頁(yè)面跳轉(zhuǎn)。
開(kāi)屏廣告有兩種定價(jià)方式，即CPT(按時(shí)間收費(fèi))，即廣告主按投放時(shí)間出價(jià)，不受曝光次數(shù)影響；而CPM(千人成本)一般根據(jù)購(gòu)買(mǎi)的用戶標(biāo)簽定價(jià)，每千次曝光的起步價(jià)在4元左右。
2.信息流廣告
信息流廣告是出現(xiàn)在抖音APP推薦欄的廣告，根據(jù)用戶的興趣和上下文瀏覽進(jìn)行推送。我們?cè)诙兑羯厦嫠⒁曨l的時(shí)候，會(huì)看見(jiàn)在右下角有“廣告”二字的信息流廣告，信息流廣告更有原創(chuàng)性，定位更精準(zhǔn)，互動(dòng)性更強(qiáng)，有利于用戶加深品牌印象。信息流廣告一般出現(xiàn)在第3-4位，根據(jù)關(guān)鍵詞文字鏈跳轉(zhuǎn)可以分為3類:
①下載頁(yè)面廣告:一般會(huì)跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載頁(yè)面，游戲、教育類應(yīng)用使用較多。
②購(gòu)物頁(yè)面廣告:這類視頻帶的文字鏈跳轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)店鋪，多用于美妝、母嬰、服裝等品牌。
③登陸頁(yè)面廣告:這種跳轉(zhuǎn)通常是H5海報(bào)，多用于培訓(xùn)課程的推廣。廣告主會(huì)利用表單獲取用戶信息，從而提高轉(zhuǎn)化率。
雖然抖音有三種不同類型的信息流廣告，但只有兩種定價(jià)模式:CPC(點(diǎn)擊收費(fèi))和CPA(實(shí)際交付效果定價(jià))。這里CPC競(jìng)價(jià)起始單價(jià)為0.2元，相對(duì)實(shí)惠，而CPA按照電話咨詢量、APP下載量、表單提交量收費(fèi)，有效過(guò)濾無(wú)效資源，性價(jià)比高。
3.挑戰(zhàn)賽廣告
這種廣告方式屬于定制推廣類別，以抖音挑戰(zhàn)賽的形式存在。平臺(tái)根據(jù)廣告主需求設(shè)置專門(mén)的活動(dòng)頁(yè)面，可以實(shí)現(xiàn)品牌推廣需求?！疤魬?zhàn)賽”活動(dòng)號(hào)召抖友用一首歌或其他形式參與短視頻的比賽，從而傳播品牌，贏得用戶的青睞。其營(yíng)銷方式新穎，能吸引用戶積極參與，完成品牌曝光，但價(jià)格偏高，更適合大企業(yè)。
4.達(dá)人帶貨廣告
在抖音短視頻成長(zhǎng)的早期，僅限于視頻植入或純軟廣。而在抖音小店開(kāi)通之后，人們帶貨變得非常方便，可以在主屏幕上進(jìn)入店內(nèi)完成訂單轉(zhuǎn)換。帶貨廣告通常以視頻植入或跳轉(zhuǎn)到抖音小店兩種形式展示在用戶面前。與之前的三類廣告相比，它的轉(zhuǎn)化更加直接。
帶貨廣告的定價(jià)方式更加靈活。廣告主可以直接聯(lián)系抖音網(wǎng)紅大人，比如兩家店之間的合作費(fèi)用，可以通過(guò)營(yíng)業(yè)額百分比等各種方式收??；品牌方也可以通過(guò)第三方MCN平臺(tái)聯(lián)系達(dá)人，價(jià)格根據(jù)其粉絲規(guī)模計(jì)算。目前，與達(dá)人合作帶貨的廣告形式發(fā)展相當(dāng)火爆。
抖音的廣告投放形式主要有以上四種，除了以上四種類型，還有定制挑戰(zhàn)和話題活動(dòng)，但展示形式和計(jì)費(fèi)方式都差不多。與傳統(tǒng)的廣告方式相比，年輕的抖音廣告具有用戶資源豐富、廣告曝光率高、互動(dòng)性更強(qiáng)、營(yíng)銷更個(gè)性化、用戶粘性高，抖音引流更方便等諸多優(yōu)勢(shì)。
2022Tiktok5種Ads付費(fèi)投放形式！
一、Brand Takeover（開(kāi)屏廣告）
既然是開(kāi)屏廣告，Brand Takeover的價(jià)格肯定是不便宜的，而且針對(duì)的也是大品牌去投放的。不過(guò)Brand Takeover貴有貴的道理，畢竟打開(kāi)TikTok這個(gè)APP，首先映入我們眼簾的就是它，想不注意都難！Brand Takeover內(nèi)容的展示靈活多變，無(wú)論是品宣還是轉(zhuǎn)化，都可以滿足品牌方的需求。
二、Top View（超級(jí)首位廣告）
如果大家有刷dou音，那對(duì)超級(jí)首位廣告就不會(huì)太陌生。TikTok和dou音的是類似的，每次打開(kāi)TikTok會(huì)首先彈出視頻，前面幾秒是全屏有聲播放，過(guò)幾秒就會(huì)變成信息流廣告，可以點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的，交互感強(qiáng)。
說(shuō)實(shí)在的，Top View與Brand Takeove是有點(diǎn)類似的，最大的不一樣就是Top View支持60秒視頻素材。
三、In-feed Ads（信息流廣告）
大家在刷TikTok短視頻的時(shí)候，在“For You”的頁(yè)面有時(shí)會(huì)看到帶有“Ad”標(biāo)識(shí)的信息流廣告。如果我們不仔細(xì)看，還以為這是平常的一個(gè)短視頻，廣gao效果毫無(wú)痕跡，可見(jiàn)其創(chuàng)意程度。In-feed Ads有Brand Premium廣告和定價(jià)廣告，方便廣告主投放來(lái)漲粉或者電商帶貨轉(zhuǎn)化，價(jià)格居中，適合中小企業(yè)。
四、Hashtag Challenge（標(biāo)簽挑戰(zhàn)）
標(biāo)簽挑戰(zhàn)是品牌方發(fā)起的專屬挑戰(zhàn)，TikTok用戶在使用TikTok的時(shí)候，刷到相關(guān)的短視頻，可以直接參與。這種廣告形式價(jià)格也不便宜，但能夠讓標(biāo)簽或者說(shuō)話題不斷發(fā)酵，參與的用戶越多，品牌傳播也會(huì)更快更廣。
五、Branded Effect Ads（品牌效果廣告）
廣告主可以通過(guò)TikTok濾鏡或貼紙的定制，讓TikTok用戶在分享短視頻的時(shí)候用上相關(guān)的功能，從而無(wú)形中為品牌打了廣告。Branded Effect Ads主要是有趣，最大的缺點(diǎn)是周期不太長(zhǎng)。
以上5種廣告視頻的形式，大家會(huì)不會(huì)覺(jué)得熟悉？我們平時(shí)在刷TikTok的時(shí)候，可以多多留意。
