飛鴿出海TikTok已在社交媒體領(lǐng)域爆發(fā)，并在2021年成為訪問量最大的網(wǎng)站。盡管歷史只能追溯到2016年，但TikTok已迅速成為市場上最大的參與者之一——到2021年用戶數(shù)突破10億。對于有興趣接觸目標受眾的企業(yè)來說，這種巨大的增長代表了一個明顯的機會。除了在Facebook和Instagram等平臺上探索營銷舉措外，TikTok現(xiàn)在是不可忽視的主要參與者。
無論你是剛剛開始使用TikTok，還是想從現(xiàn)有頻道中獲得更多收益，依靠分析都可以提供幫助。在本文中，我們想幫助你了解如何使用TikTok分析來評估你的努力是否成功，并微調(diào)你的方法。
為什么跟蹤TikTok分析很重要
分析是數(shù)字世界的一種生活方式。在TikTok上，與網(wǎng)絡(luò)上幾乎所有其他平臺一樣，分析可以提供有價值的見解，幫助你衡量過去的表現(xiàn)并為未來制定制勝戰(zhàn)略。如果不監(jiān)控至少幾個關(guān)鍵指標的數(shù)據(jù)，你基本上會盲目地飛行——創(chuàng)建內(nèi)容并希望它能在你的觀眾中打到家。
幸運的是，沒有必要采取這種隨意的方法。只要你知道在哪里尋找，TikTok就可以輕松使用和隨時獲取一系列分析。還是不服氣？考慮密切關(guān)注TikTok分析儀表板的這些潛在好處——
了解什么有效
毫無疑問，這是你要定期檢查分析的最大原因。當你向TikTok發(fā)布新內(nèi)容時，你的某些視頻肯定會比其他視頻做得更好——事情就是這樣。雖然起起落落只是平臺的一部分，但你可以收集一些見解，了解哪些類型的視頻似乎與TikTok觀眾產(chǎn)生了共鳴。重要的是要注意，在這里有效的方法可能與在其他平臺上為你和你的業(yè)務(wù)有效的方法大不相同。評估你的持續(xù)表現(xiàn)并進行調(diào)整以創(chuàng)造更多有效的東西。
評估你的時間投資
雖然TikTok是一個龐大的平臺，似乎只是越來越受歡迎，但它并不是每個企業(yè)都可以投入時間和資源的合適場所。通過始終如一地跟蹤你的分析，你可以查看是否得到了能夠證明你花費時間計劃新視頻、創(chuàng)建和編輯內(nèi)容等的響應(yīng)。當然，你不希望對你的結(jié)果反應(yīng)過度第一個或兩個視頻-在你決定是否值得繼續(xù)之前，你需要給它一個合法的成功機會。
參與類型
在你的某些視頻上獲得大量觀看次數(shù)固然很棒，但僅憑這一點可能不足以實現(xiàn)你使用此社交平臺的目標。例如，如果你更專注于與核心客戶建立持久的關(guān)系，你可能希望最大限度地獲得忠實粉絲的評論，而不是那些在他們的Feed中找到你的視頻的人的快速贊。通過分析，你可以查看哪些類型的視頻產(chǎn)生的評論最多，并將你的注意力轉(zhuǎn)向該方向。
發(fā)現(xiàn)弱點
稍后我們將對此進行更多討論，但監(jiān)控TikTok用戶觀看你的視頻的時長——以及他們是否觀看到最后——是一個有用的指標，可以幫助你做出內(nèi)容規(guī)劃決策。例如，你可能會發(fā)現(xiàn)視頻中的某些類型的內(nèi)容會導(dǎo)致大部分觀眾停止觀看視頻并尋找其他內(nèi)容。這是一個明確的線索，表明你當時在視頻中包含的有關(guān)該元素的某些內(nèi)容不起作用。
上面的四點只是觸及了你可以用TikTok分析做的事情的表面。隨著你在平臺上獲得經(jīng)驗，并且你越來越習慣于使用提供的指標，你會找到不同的方法來利用信息做出明智的決策。
在TikTok上需要注意的5個指標
TikTok慷慨地提供了大量分析信息，你可以梳理這些信息，以發(fā)現(xiàn)你在該平臺上的表現(xiàn)。起初，當你試圖找出這些數(shù)字中的哪一個對你和你的業(yè)務(wù)最重要時，很容易“迷失方向”。為了幫助你理解這一切并專注于指導(dǎo)你在TikTok上增長的指標，我們在下面突出顯示了你可能希望在跟蹤中優(yōu)先考慮的五個指標。
視頻觀看次數(shù)
這是許多人認為要跟蹤的“核心”TikTok指標。這個指標講述的故事很簡單——你的視頻被觀看了多少次？你可以從大局的角度來看待這一點，查看你的所有內(nèi)容累積了多少觀看次數(shù)，或者你可以具體確定每個視頻收集了多少觀看次數(shù)。這就是TikTok計數(shù)器——你將逐個添加視圖，并希望看到這些視圖的速度隨著幾周和幾個月的流逝而增加。
雖然我們當然建議跟蹤你的觀點并查看該指標的趨勢如何隨時間變化，但過于專注于這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能不會有成效。我們在此列表中包含的其他四個指標，以及查看儀表板時在TikTok上仍然可用的其他指標，將幫助你聚焦大局。就你的TikTok帳戶的管理做出正確的決定需要對你的表現(xiàn)有一個整體的看法，而不是只關(guān)注一個指標。
在哪里跟蹤視頻觀看次數(shù)：首先，如上所述，前往你的TikTok帳戶中的分析部分。要查看前一周的總觀看次數(shù)，請訪問“概覽”選項卡，其中將清楚顯示該數(shù)字。在這個區(qū)域，你還會找到一個指標，告訴你與上周相比，你的瀏覽量是上升還是下降。
粉絲
有一個論點是，追隨者是比總視頻觀看次數(shù)更重要的指標。畢竟，在談?wù)撃愕腡ikTok關(guān)注者人數(shù)時，你所談?wù)摰娜瞬粌H觀看了你的某些內(nèi)容，而且非常喜歡這些內(nèi)容以關(guān)注并承諾查看你未來的內(nèi)容。這意味著這些人更有可能成為你的核心觀眾，而不僅僅是偶然看到有趣視頻的觀眾。
在本節(jié)中，你實際上可以檢查和跟蹤一些不同的指標。除了原始關(guān)注者數(shù)量之外，你還會看到關(guān)注者總數(shù)的趨勢線以及一些人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。甚至還有關(guān)于你的關(guān)注者一直在觀看的其他視頻的信息，我們將在下面進一步討論。
普通的TikTok觀眾不太可能從你的品牌購買任何東西或與你的業(yè)務(wù)互動，而不僅僅是觀看你的免費內(nèi)容。但是，追隨者是另一回事。假設(shè)他們繼續(xù)關(guān)注你的帳戶一段時間，這個人會看到你的很多內(nèi)容，他們會逐漸對你的品牌越來越滿意。這意味著他們對你提供的產(chǎn)品感興趣，可能會進行購買或采取其他行動，例如訪問你的網(wǎng)站。因此，增加你的TikTok關(guān)注者數(shù)量會對你的營銷工作產(chǎn)生深遠影響，因此值得仔細監(jiān)控該指標。
如何查看關(guān)注者分析：到達TikTok帳戶的分析區(qū)域后，只需導(dǎo)航到關(guān)注者選項卡即可查看所有可用信息。請注意：在你累積至少100個關(guān)注者之前，你將無法訪問關(guān)注者部分中的任何人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
平均觀看時間（完播率）
很高興在TikTok上獲得大量視頻瀏覽量，但如果人們在離開前只觀看幾秒鐘，這些瀏覽量不會有太大幫助。這就是平均觀看時間指標如此具有啟發(fā)性的原因。觀眾是否會觀看你的大部分視頻或所有視頻？如果是這樣，他們顯然很喜歡它，并且你可以從這些觀眾中吸引大量新的追隨者。另一方面，如果指標顯示你的觀眾通常在視頻開始后很快離開，他們可能不會留下深刻印象并且不太可能跟隨。
將TikTok查看者變成追隨者——這樣你就可以逐漸增加你的TikTok關(guān)注者數(shù)量——是這個難題的重要組成部分。因此，監(jiān)控你的觀看時間將幫助你微調(diào)內(nèi)容，以盡可能長時間地吸引人們的注意力，并優(yōu)化他們最終關(guān)注你帳戶的機會。
在哪里查看平均觀看時間：你可以在TikTok分析儀表板的“內(nèi)容”選項卡中找到“平均觀看時間”指標。
你的粉絲觀看的視頻（點贊率）
這是一個有趣的問題，因為它與視頻的性能沒有直接關(guān)系。但是，它確實為你的受眾構(gòu)成以及你如何能夠更好地服務(wù)提供了重要的洞察力。當你查看那些也觀看過你的視頻的人正在觀看的視頻時，你可能會發(fā)現(xiàn)一些趨勢。他們還看什么？他們似乎喜歡更長的視頻或更短的內(nèi)容？他們正在觀看的視頻是為了引人發(fā)笑、上課、喚起情感，還是完全是別的什么？如果你愿意花時間查看此類別中的結(jié)果并挑選模式，這里有很多東西要學習。
熱門地區(qū)
最后，這條數(shù)據(jù)將允許你查看視頻觀眾的位置。這很重要，因為你要確保你的普通TikTok查看器與你為整個業(yè)務(wù)考慮的目標受眾一致。例如，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)主要服務(wù)于歐洲觀眾——但你的大多數(shù)觀眾都在美國——你可能很難將這些觀點轉(zhuǎn)化為有助于你的業(yè)務(wù)發(fā)展的東西。如果你發(fā)現(xiàn)你的熱門地區(qū)與理想的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)不匹配，你可以調(diào)整你創(chuàng)建的內(nèi)容風格，以更好地定位目標市場。
