飛鴿出海到目前為止，您已經(jīng)聽過一百萬次了——TikTok 將繼續(xù)存在。 社交媒體平臺(tái)的力量在 2020 年大流行高峰期飆升，已經(jīng)吸引了整整一代人，類似于 Facebook 和 Instagram 如何成為千禧一代的首選平臺(tái)。 TikTok 每月有超過 10 億活躍用戶，對(duì)于希望擴(kuò)大影響力的品牌來說，尤其是在年輕消費(fèi)者中表現(xiàn)出色。
在最新的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)中，了解他們對(duì) TikTok 營(yíng)銷機(jī)會(huì)領(lǐng)域的見解：如何在平臺(tái)上找到合適的創(chuàng)作者，如何創(chuàng)建真實(shí)的內(nèi)容，以及哪些類型的活動(dòng)有歷史上表現(xiàn)良好。
TikTok ：是什么讓該平臺(tái)與眾不同，有哪些機(jī)會(huì)領(lǐng)域？
沒有其他社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容能像 TikTok 一樣具有相關(guān)性和真實(shí)性。 與年輕創(chuàng)作者齊頭并進(jìn)的 TikTok 內(nèi)容通常以低預(yù)算的感覺創(chuàng)建，并且通常以個(gè)人直接與相機(jī)互動(dòng)為特色，這增加了親密感。 對(duì)于品牌而言，利用與 TikTok 創(chuàng)作者的合作伙伴關(guān)系有助于推動(dòng)更深層次的參與和信任，因?yàn)橛纱水a(chǎn)生的內(nèi)容被視為來自人，而不是一個(gè)不露面的實(shí)體。
TikTok 的算法經(jīng)過微調(diào)，可以為用戶提供他們歷來喜歡的各種內(nèi)容，以及與他們既定收藏夾相鄰的內(nèi)容。 該算法為用戶提供了查看更廣泛的內(nèi)容類型和主題的機(jī)會(huì)——非常適合試圖與更廣泛受眾建立聯(lián)系的品牌。
1、在 TikTok 上尋找合適的創(chuàng)作者合作
發(fā)現(xiàn)和選擇有影響力的品牌擁護(hù)者對(duì)于公司來說可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。然而，如果做得正確，這些合作伙伴關(guān)系可以推動(dòng)品牌領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
尋找合適的創(chuàng)作者合作伙伴的第一步是確定其內(nèi)容已經(jīng)與您品牌的基調(diào)和審美相匹配的影響者。避免塑造創(chuàng)作者的內(nèi)容很重要，因?yàn)檫@樣做往往會(huì)侵犯 TikTok 最有價(jià)值的品質(zhì)——真實(shí)性。品牌還應(yīng)尋求與影響者合作，這些影響者的受眾自然會(huì)對(duì)他們的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣。
您可以使用 CreatorIQ 的發(fā)現(xiàn)功能等工具從 CreatorIQ 更廣泛的大使數(shù)據(jù)庫(kù)中尋找新的合作伙伴，按關(guān)鍵字、主題標(biāo)簽和發(fā)布?xì)v史進(jìn)行過濾。這種定制將允許您的品牌識(shí)別影響者對(duì)過去品牌內(nèi)容的參與，并確定這些影響者是否正在增加他們的追隨者。
一月份，TikTok 任命 CreatorIQ 為官方 TikTok 營(yíng)銷合作伙伴。作為 TikTok 的第一個(gè) SaaS 網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)合作伙伴，CreatorIQ 可以為客戶提供訪問獨(dú)家 TikTok 創(chuàng)作者和內(nèi)容指標(biāo)的權(quán)限，這些指標(biāo)可通過 CreatorIQ 儀表板在 TikTok Creator Marketplace 中獲得。
2、如何跟蹤 TikTok 活動(dòng)的有效性
影響者營(yíng)銷工具對(duì)于理解、跟蹤和改進(jìn) TikTok 活動(dòng)至關(guān)重要。 通過獲得對(duì)關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)的動(dòng)態(tài)洞察，有影響力的營(yíng)銷專業(yè)人士可以即時(shí)調(diào)整和重新定位營(yíng)銷活動(dòng)，幫助確保獲得最佳結(jié)果。 通過使用活動(dòng)跟蹤等 CreatorIQ 工具，您可以為您的影響者活動(dòng)管理帶來訂單和預(yù)測(cè)投資回報(bào)率。
3、如何創(chuàng)建真實(shí)、表現(xiàn)最佳的 TikTok 內(nèi)容
創(chuàng)建在 TikTok 上成功的內(nèi)容的秘訣是忠于平臺(tái)的獨(dú)特品質(zhì)。 這意味著生成垂直格式的視頻，通常具有較低預(yù)算的感覺，并具有流行音樂、過濾器或文本覆蓋。 您希望與品牌內(nèi)容互動(dòng)的消費(fèi)者覺得他們正在偶然發(fā)現(xiàn)他們喜歡的視頻，而不是被公開的廣告作為目標(biāo)。
在與創(chuàng)作者合作開發(fā)品牌內(nèi)容時(shí)，詢問他們自己將如何制作。 這鼓勵(lì)您的創(chuàng)作者合作伙伴生成可以無縫集成到其現(xiàn)有作品集的視頻。
4、如何與 TikTok 創(chuàng)作者協(xié)商和管理期望
在與創(chuàng)作者建立合作伙伴關(guān)系時(shí)，確定何時(shí)在整個(gè)內(nèi)容中展示產(chǎn)品至關(guān)重要。 與創(chuàng)作者合作，確保產(chǎn)品以自然的方式呈現(xiàn)，并與視頻的敘述融為一體。 合同指定產(chǎn)品需要展示的確切時(shí)間是有幫助的，這樣就不會(huì)有混淆或誤解的余地。 在建立新的合作伙伴關(guān)系時(shí)，排他性也是保持的一項(xiàng)重要品質(zhì)——避免與最近為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)建內(nèi)容的創(chuàng)作者合作，并確保在他們的合同中包含一個(gè)條款。
5、您的品牌應(yīng)該提升 TikTok 上的內(nèi)容嗎？
雖然在內(nèi)容上投入資金以在平臺(tái)內(nèi)提升內(nèi)容并擴(kuò)大影響范圍似乎很容易且很有吸引力，但對(duì)于影響者營(yíng)銷預(yù)算有限的品牌而言，這并不總是最有效的方法。 專家建議將真實(shí)內(nèi)容與小型平臺(tái)內(nèi)提升相結(jié)合，這種技術(shù)可以讓品牌超級(jí)定位其客戶群，并更有效地向?qū)⒃阡N售周期內(nèi)采取行動(dòng)的人提供內(nèi)容。
