飛鴿出海在新的娛樂(lè)變得更快過(guò)時(shí)的時(shí)候，TikTok已經(jīng)成為一個(gè)平臺(tái)，它可以提供比同行更高水平的觀眾參與度。憑借視頻娛樂(lè)的力量，TikTok在全球的下載量突破了創(chuàng)紀(jì)錄的10億次。該平臺(tái)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動(dòng)擁有和管理。今天我們將學(xué)習(xí)TikTok廣告及其成本以及如何在TikTok上做廣告。
哪些類型的企業(yè)可以使用TikTok廣告？
在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)10億的訂閱者，可以肯定的是，TikTok的廣告機(jī)會(huì)是無(wú)與倫比的。2019年初期，TikTok拿出了Tiktok廣告模式的升級(jí)測(cè)試版。耐克、Grubhub和AppleMusic等各種大牌已經(jīng)開(kāi)始在TikTok上投放廣告。
由于精確的受眾定位和獨(dú)特的廣告開(kāi)發(fā)選項(xiàng)，TikTok廣告在其他平臺(tái)中遙遙領(lǐng)先于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果使用得當(dāng)，TikTok廣告可以改變您的品牌，與目標(biāo)受眾建立持久的互動(dòng)。然而，它并不意味著它適用于任何部門(mén)的每家企業(yè)。在繼續(xù)之前需要進(jìn)行詳細(xì)的分析。以下問(wèn)題將幫助您做出與TikTok營(yíng)銷相關(guān)的正確決定。
使用TikTok廣告可以定位哪些類型的受眾？
對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，有必要了解TikTok廣告主要針對(duì)的是更年輕的受眾。所以，如果你的目標(biāo)受眾屬于這一類，最好搭配TikTok廣告。超過(guò)一半的TikTok用戶群不到30歲。
目標(biāo)受眾為老年人的品牌通常不喜歡它。但是，這并不一定意味著您不能針對(duì)年齡較大的受眾，但其比例應(yīng)該小于年輕受眾。聰明的廣告商是能夠在投資之前了解特定平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)的人。
TikTok廣告費(fèi)用是多少？
TikTokAdsCost無(wú)疑是TikTok廣告中最有趣的部分。TikTok于2018年開(kāi)始投放廣告，但起步并不順利。它基于一個(gè)正式的廣告平臺(tái)，這意味著您無(wú)需為了在TikTok平臺(tái)上尋找黃金位置而對(duì)抗激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
“TikTok廣告的起價(jià)為每CPM10美元（每千次觀看的成本）。此外，該平臺(tái)會(huì)要求您在競(jìng)選活動(dòng)中至少投入500美元。因此，如果您正在為您的廣告尋找低成本的廣告平臺(tái)，TikTok營(yíng)銷可能不是您的可行選擇。”
哪些類型的人活躍在TikTok上？
TikTok及其初始版本Musical.ly主要供青少年使用。另一個(gè)很棒的事情是，大多數(shù)TikTok用戶都是女性。根據(jù)“營(yíng)銷圖表”網(wǎng)站的各種報(bào)告，有許多這樣有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。根據(jù)該報(bào)告，TikTok用戶的平均年齡為18-24歲，占美國(guó)成人訪問(wèn)者總數(shù)的近四分之一（25.8%）。
根據(jù)某些研究的結(jié)果，您可以利用以下提示來(lái)獲得更大的結(jié)果：
1、預(yù)先顯示消息：點(diǎn)擊率最高的TikTok廣告中有63%遵循此策略，是的，為了從TikTok廣告中獲得更大的效果，請(qǐng)?jiān)谝曨l的前幾秒鐘傳遞信息。
2、添加情感元素：超過(guò)50%的最佳運(yùn)行TikTok廣告的策略，在您的目標(biāo)受眾可以關(guān)聯(lián)的TikTok廣告中添加一個(gè)元素。
3、通過(guò)垂直視頻獲得更好的觀看率：TikTok在VV上的觀看率提高了25%，嘗試制作垂直視頻，以獲得更好的參與度和觀看率。
如何在TikTok上投放廣告？
想開(kāi)始在TikTok上做廣告但不知道如何在TikTok上做廣告？最好的方法是遵循TiktokAdvertising的逐步方法。以下是在TikTok上開(kāi)始投放廣告的分步方法。
1.創(chuàng)建一個(gè)TikTok廣告帳戶
在TikTok上做廣告的第一步是注冊(cè)帳戶。如果您想在TikTok上投放廣告，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)TikTok廣告主頁(yè)并單擊“創(chuàng)建廣告”按鈕。
由于TikTok廣告仍處于測(cè)試版，您可能無(wú)法獲得網(wǎng)站上的所有功能。單擊此按鈕后，系統(tǒng)會(huì)要求您提供有關(guān)您自己的必要詳細(xì)信息。填寫(xiě)表格后，TikTok代表將回復(fù)您以獲得更多支持。請(qǐng)注意，激活您的帳戶大約需要48小時(shí)。完成此操作后，進(jìn)一步的過(guò)程非常簡(jiǎn)單。
2.創(chuàng)建一個(gè)TikTok廣告活動(dòng)
單擊儀表板中的“活動(dòng)”選項(xiàng)卡，然后單擊“創(chuàng)建”按鈕。在此之后，定義一個(gè)活動(dòng)目標(biāo)，這意味著你的廣告背后的主要原因。共有三個(gè)選項(xiàng)可供選擇：流量、轉(zhuǎn)化和應(yīng)用安裝。在預(yù)算方面，您可以從設(shè)置下的每日預(yù)算或總預(yù)算中進(jìn)行選擇。請(qǐng)注意，在這兩種情況下，金額均不得低于500美元。
3.定義您的TikTok廣告展示位置、規(guī)格和定位
現(xiàn)在，下一階段是為您的TikTok營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)廣告組，并選擇您的定位和展示位置。在TikTok中，您甚至可以選擇您希望廣告投放的確切平臺(tái)。這意味著您的廣告不僅會(huì)在TikTok上展示，還會(huì)在VigoVideo（印度）、BuzzVideo、NewsRepublic等其他相關(guān)應(yīng)用上展示。還提供了自動(dòng)展示位置選項(xiàng)，這意味著TikTok將自行決定將廣告放置在何處以獲得最佳曝光率。
一旦您最終確定了首選展示位置，就可以按照提示輸入在TikTok上投放廣告所需的所有詳細(xì)信息，包括任何相關(guān)的URL、顯示名稱、圖像和類別。您還可以從最多20個(gè)關(guān)鍵字中進(jìn)行選擇來(lái)解釋您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序，然后使用這些關(guān)鍵字將您的產(chǎn)品與最精確的受眾進(jìn)行匹配。在定位階段，您可以定義廣告的目標(biāo)受眾?？晒┻x擇的各種選項(xiàng)包括位置、年齡、性別、語(yǔ)言、興趣、設(shè)備等。如果您有固定的受眾群體，您可以在此處通過(guò)提供現(xiàn)有Tiktok用戶的ID來(lái)定義它。
4.管理您的TikTok廣告支出、持續(xù)時(shí)間和目標(biāo)
定義預(yù)算和時(shí)間表
在“預(yù)算和計(jì)劃”區(qū)域，您可以為廣告組定義預(yù)算。您可以選擇每日預(yù)算或總預(yù)算。請(qǐng)記住，廣告組級(jí)別的常規(guī)預(yù)算和總預(yù)算的最低限額為50美元。除此之外，您還可以選擇希望廣告投放的時(shí)間。您可以根據(jù)想在TikTok上投放廣告的周數(shù)、天數(shù)來(lái)定義它。
選擇您的預(yù)算支出率
畢竟，您將被要求定義您希望TikTok廣告預(yù)算花費(fèi)的速度。標(biāo)準(zhǔn)投放選項(xiàng)在廣告活動(dòng)期間以最佳方式使用您的預(yù)算，而加速選項(xiàng)在廣告期間盡快使用預(yù)算。
選擇您的優(yōu)化目標(biāo)
廣告的優(yōu)化目標(biāo)意味著您希望通過(guò)廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。您可以選擇針對(duì)轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊或展示優(yōu)化您的廣告組，您的請(qǐng)求將根據(jù)您定義的目標(biāo)得到增強(qiáng)。
如果您選擇轉(zhuǎn)化作為您的目標(biāo)，您的廣告將投放給極有可能轉(zhuǎn)化為您的產(chǎn)品或服務(wù)的受眾。要監(jiān)視所有指示轉(zhuǎn)化的活動(dòng)，請(qǐng)通過(guò)單擊庫(kù)并選擇轉(zhuǎn)化來(lái)定義轉(zhuǎn)化事件?，F(xiàn)在，選擇是否要通過(guò)像素為應(yīng)用安裝或著陸頁(yè)的特定元素設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。
要開(kāi)發(fā)應(yīng)用安裝轉(zhuǎn)化，請(qǐng)為您的轉(zhuǎn)化事件提供名稱，在GooglePlay或AppStore中提交指向您的應(yīng)用的鏈接，并讓跟蹤合作伙伴開(kāi)始衡量您的廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化目標(biāo)是根據(jù)OCPC（每次點(diǎn)擊優(yōu)化成本）出價(jià)方法收取的，該方法可確保您的廣告展示給最有可能幫助您實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的受眾。
在每次點(diǎn)擊費(fèi)用的情況下，您對(duì)您想象的單獨(dú)轉(zhuǎn)化費(fèi)用進(jìn)行出價(jià)，然后按每次點(diǎn)擊費(fèi)用（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）支付。TiktokAds會(huì)根據(jù)您的出價(jià)設(shè)置自動(dòng)調(diào)節(jié)出價(jià)，利用您的廣告系列的支出接近您的目標(biāo)價(jià)格。如果您選擇點(diǎn)擊作為廣告組的主要目標(biāo)，您將按每次點(diǎn)擊費(fèi)用付費(fèi)，并增強(qiáng)您的廣告以吸引盡可能多的點(diǎn)擊。最后，如果您將Impression設(shè)置為目標(biāo)嘴，您的廣告將按CPM（每千次展示費(fèi)用）模型分配，即千次展示的價(jià)格。
5.設(shè)計(jì)你的TikTok廣告
TikTok廣告可以根據(jù)您的外觀需求進(jìn)行定制。例如，它們可以是水平的、垂直的或方形的視頻和圖像。有一個(gè)名為VideoCreationKit的特定工具，它加載了不同的視頻和圖像模板，可以幫助您自定義現(xiàn)有圖像。它還帶有300多種免費(fèi)背景音樂(lè)選項(xiàng)。在TikTok上，您可以從不同類型的廣告中進(jìn)行選擇：品牌收購(gòu)、信息流廣告和主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。
TikTok廣告的類型
品牌收購(gòu)
當(dāng)用戶打開(kāi)TikTok應(yīng)用程序時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)品牌收購(gòu)廣告。廣告可以固定到內(nèi)部或外部鏈接——可能在TikTok或不同的網(wǎng)站或應(yīng)用程序上有另一個(gè)視頻。但是，這種廣告類型僅限于每天一個(gè)廣告客戶。
飼料廣告
根據(jù)產(chǎn)品的類型，這些是原生廣告，它們要么顯示在有機(jī)TikTok視頻的底部，要么作為視頻隊(duì)列的一部分顯示在提要中。這些廣告也可以鏈接到內(nèi)部應(yīng)用程序或外部網(wǎng)站。這些廣告的每千次展示費(fèi)用為10美元，這意味著與品牌接管廣告相比，它們的價(jià)格相當(dāng)實(shí)惠。
標(biāo)簽挑戰(zhàn)
有一個(gè)選項(xiàng)可以創(chuàng)建TikTok的贊助主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，要求用戶執(zhí)行特定任務(wù)并使用給定的主題標(biāo)簽分享視頻。這些通常是有時(shí)限的活動(dòng)，典型周期約為一周。
如何優(yōu)化您的Tiktok廣告？
在您完成預(yù)算分配和廣告制作之后，是時(shí)候了解如何讓它們更具吸引力和前景了。首先要做的是選擇比通常的TikTok視頻更好的高分辨率圖像和視頻。您可以采取的其他措施來(lái)優(yōu)化您的TikTok廣告；
非常具體地說(shuō)明您的廣告的CTA。例如，明確定義CTA是下載應(yīng)用程序還是使用訪問(wèn)代碼廣告文案要聰明，因?yàn)閺V告文案的空間非常有限。您最多可以寫(xiě)80個(gè)字符，所以要具體而直接。對(duì)于信息流廣告，您的廣告將排在底部，因此請(qǐng)充分利用您的創(chuàng)意本能來(lái)推動(dòng)參與度并最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。根據(jù)廣告專家的說(shuō)法，這一切都是為了以最優(yōu)化的方式使用所有可用的元素，以便充分利用這個(gè)視頻共享平臺(tái)。不要忘記TikTok廣告的最重要的一件事是巧妙地使用主題標(biāo)簽來(lái)增加TikTok廣告的覆蓋面。
TikTok如何賺錢(qián)？
要在TikTok上賺錢(qián)，影響者可以執(zhí)行以下操作：
1：在您的TikTok視頻中宣傳品牌以賺錢(qián)。
2：在您的其他社交媒體資料上分享您的品牌宣傳視頻，以將您的關(guān)注者重定向到您的社交資料（如YouTube和Facebook等）上。
3：如果您是一家企業(yè)并銷售商品，那么您還可以在您的TikTok個(gè)人資料上宣傳您的品牌視頻。
由于Tiktok對(duì)于其他社交媒體廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)相對(duì)較新，這就是為什么廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展仍在進(jìn)行中的原因。一旦您的TikTok追隨者開(kāi)始數(shù)以千計(jì)，您就可以獲得收入。
