飛鴿出海TikTok又稱國際版抖音，一經(jīng)在國外上線，國外跟國內(nèi)是一起掀起了抖音熱潮。在不到兩年的時間里，迅速成為了能與 Ins、YouTube 一爭高下的現(xiàn)象級產(chǎn)品。那么為什么TikTok會在海外也獲得如此成功？這么火呢？
TikTok為什么這么受歡迎
TikTok 能夠趕超這些老牌巨頭，一舉奪得短視頻的市場，關鍵還在于 TikTok 的算法匹配技術比任何平臺都要好得多。使用過 TikTok 的人都知道，TikTok 會定向向用戶推送可能感興趣的內(nèi)容 “For You”，高度切合用戶的喜好，深深抓住用戶的痛點。
而TikTok 的全屏瀏覽也是它的一大優(yōu)勢。當視頻出現(xiàn)在屏幕上時，用戶的每一個動作都能展現(xiàn)出對視頻的反應，若快速滑動，即表明對視頻內(nèi)容不感興趣，若點贊或評論，則說明該視頻符合用戶的喜好。這就是TikTok 強大的地方，它能夠能清晰地記錄用戶的瀏覽數(shù)據(jù)，從而精準地推送內(nèi)容。
簡短而又豐富的內(nèi)容
這個中國短視頻社交軟件到底是憑借什么戰(zhàn)勝了從美國硅谷生長出來的一眾本土社交軟件，進而俘獲了美國人甚至是全世界的青睞呢？
打開TikTok，迎接你的是海量的視頻，其中大多數(shù)視頻是青少年對口型的音樂或分享日常，內(nèi)容主要圍繞他們的情感或學校生活。這些內(nèi)容雖然無關緊要，但可以幫助用戶迅速俘獲數(shù)百萬的瀏覽量和追隨者，成為小有名氣的網(wǎng)紅。
TikTok最大的吸引力在于它可以發(fā)布任何內(nèi)容，健身、旅游、音樂、攝影、舞蹈等每個類別都是開放的，每個領域都可以為那些將各種內(nèi)容改編成短視頻的用戶提供曝光機會。雖然目前主要是娛樂內(nèi)容，但教育、勵志和商業(yè)導向的內(nèi)容都在增加。
另一吸引用戶的點在于，用戶可以利用TikTok來賺錢。TikTok允許每個用戶在他們的個人資料中分享Instagram和Youtube鏈接以實現(xiàn)跨界關注。由于瀏覽量非常高，大多數(shù)用戶會讓他們的粉絲訪問其他平臺或網(wǎng)站來賺錢。在中國的抖音軟件里，粉絲可以直接跳轉到淘寶或其他電商平臺購買用戶推薦的產(chǎn)品。
知名品牌入駐
品牌的入駐加持也給了TikTok巨大的生命力。對于任何擁有生產(chǎn)視頻內(nèi)容的企業(yè)或個人品牌的人來說，TikTok都是適用的，廣告和推廣能力成為其生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。
擁有超過570萬粉絲的NBA很早就加入了TikTok分享比賽的亮點和明星球員的精彩客串；快餐店Chiptole是該平臺上的另一個早期用戶，他們在上面推薦自己的食物，也為用戶舉辦短視頻比賽，吸引更多粉絲；《華盛頓郵報》和美國全國廣播公司(NBC)等媒體利用TikTok預覽視頻新聞內(nèi)容，并通過幕后視頻的制作展示其記者的個性
國際化運營
在初入國際市場時，TikTok將其首站選在了東南亞市場，原因在于東南亞雖然文化、宗教和民族等屬性復雜多樣，但是總的來說文化壁壘相對較低。另外，以手機為代表的中國產(chǎn)品已成功扎根，基礎設施鋪墊較為完善。同時，東南亞人民的熱情性格使得他們有著豐富的表達欲望，這為TikTok的成長提供了豐潤的土壤。
在打入日韓市場時，考慮到日韓的偶像文化，TikTok從邀請本地明星入駐入手，用明星效應成功吸引了一大批年輕用戶。
為了能更好地理解和融入當?shù)匚幕?，TikTok會雇傭大量當?shù)貑T工，即使是中國籍員工也需要具備當?shù)氐纳罨蛄魧W經(jīng)驗。
模仿終究是模仿，雖然 Reels 可以通過這種方式具體地調(diào)整，但Reels 通常對趨勢內(nèi)容過于敏感，不會考慮更廣泛的情況下向用戶展示更多的內(nèi)容。Meta 和 YouTube 似乎在某個階段都清楚算法的作用，但兩者都沒有在這方面取得重大的進展。
隨著平臺的不斷發(fā)展壯大，TikTok 也在拓展它的電商市場，相繼在英國、印尼、美國推出 TikTok 小店，購物小黃車等業(yè)務，為用戶創(chuàng)造了更多賺錢的機會。
擁如此龐大的流量池，TikTok 絕對是品牌營銷的最佳平臺，無論是大品牌還是小賣家都能夠在TikTok 找到相對應的受眾。TikTok 的電商市場不容錯過。
TikTok 的風靡，亦可以從產(chǎn)品特點也可以知道了。
沙雕的 meme 文化
理查德.道金斯在《自私的基因》中稱，一個物種的進化是為了提升其整體適應度——將自己的基因盡可能多地傳 給整個群體（而不是個別的個體）。為此他創(chuàng)造了 meme 一詞，用以表示人類社會文化的進化的基本單位。而在青年群體中，meme 指的是一種模仿行為。TikTok 的 meme 文化承襲自 Musical.ly, 后者是一款對口型或肢體動作的音樂視頻錄制產(chǎn)品。在被字節(jié)跳動收購之前，Musical.ly 已在全球擁有 2.4 億注冊用戶，這本身就說明了這塊市場的巨大潛力
爽一發(fā)的用戶體驗
TikTok 的視頻呈現(xiàn)有四個特點：無包裝、全豎屏、信息流和 15s（也有60s）。一般的視頻軟件，在觀看內(nèi)容之前，都會有一個“套子”。用戶看到視頻封面，會有一個短暫的決策心理，如果不感興趣，會一直下滑。在這個過程中，用戶的興趣點是不斷衰減的，衰減至最后，可能就流失了；而用戶可能還會覺得，產(chǎn)品的內(nèi)容很無聊。而有時，可能只是封面無聊，而內(nèi)容實際上是有趣的。把”套子“去掉，直接讓用戶看到視頻，把用戶的決策路徑歸零，是 TikTok 區(qū)別于其他產(chǎn)品的重要特征。而從 TikTok 在國內(nèi)的老對手快手的改版（將大屏模式設為默認模式，大屏模式即無套模式）來看，這一步顯然是可行的相較于橫屏，豎視頻更具縱深性。人眼的范圍偏向于橫屏，在觀看豎視頻的時候，會把視野收縮，而聚焦于豎屏區(qū)域，這就帶來類似閱讀的體驗。豎視頻最大的好處在于沖擊力，它將人物、空間進行拉近，讓用戶與視頻中呈現(xiàn)的場景或人物仿佛只有一屏之隔。人對于遠近的空間感和對事物的置信程度成正相關。事物越遠，可信度越低。事物越近，可信度越高。因此用豎屏呈現(xiàn)的事物會比橫屏更具有真實性和親切性。
在TikTok 的推廣策略上
社交渠道覆蓋
字節(jié)跳動無疑是財大氣粗的，憑借收購在歐美立穩(wěn)腳跟后，下一步就該擴大用戶量了。如果說 Web 時代的流量在搜索，那么移動時代的入口則是社交媒體。相比于選擇關鍵詞投放或谷歌的廣告聯(lián)盟，TikTok 的主要投放地集中在 YouTube。這樣做有兩個原因：一方面 YouTube 是青少年的大本營，在這里投放廣告效果最精準；另一方面 YouTube 上匯聚著無數(shù)有內(nèi)容生產(chǎn)能力的達人，TikTok 可以借廣告來吸引 Ta 們。
病毒轉發(fā)
如果說 TikTok 一開始的推廣策略是由外而內(nèi)，那么當用戶到達一定量級，就可以由內(nèi)而外了。隨著 TikTok 的用戶愈發(fā)壯大，而 meme 活動不斷推出，成百上千萬的用戶向各個渠道轉發(fā)自己或 Ta 人的視頻。于是，一個個帶有 TikTok 標志的沙雕視頻向各地飛揚。TikTok 允許用戶將視頻分享至 Facebook、Ins、Twitter 和 Snapchat。
正向外部性
① 歌手的涌入
由于 TikTok 的“易爆紅性”，許多歌手紛紛到 TikTok 一展才華，創(chuàng)作了許多流行度高的歌曲，從而增加了內(nèi)容的供給側。另一方面，這些歌曲爆紅以后，收聽者會回溯其起源，從而給 TikTok 帶來新的流量。
② 名人的涌入
一個新興的平臺，在開始時，常常因為某個名人的使用而爆紅。TikTok 也不例外，在 18 年時，YouTube 紅人 Jake Paul，主持人 Jimmy Fallon 和 滑板界傳奇 Tony Hawk 的入駐給 TikTok帶來了大量流量和知名度。
③ 新聞的報道
新興的平臺能夠為新聞媒體提供話題度，隨著 TikTok 的風靡，越來越多的知名媒體加入報道行列。TechCrunch、大西洋月刊、紐約時報、CNN、The Verge、Quartz。。。隨著這些媒體的報道，TikTok 的知名度也越來越高。
以上就是對TikTok 能夠在海外成功的部分總結了，一個APP的成功，肯定離不開營銷，但也是離不開推廣的，只有用戶喜愛，才會增加用戶，才會一個APP做成功。
