飛鴿出海如果想要快速在一大堆的文章里快速找到想要的類型，那么就最需要通過(guò)在標(biāo)簽的分類里尋找了。一個(gè)標(biāo)簽如果做的好的話，也可以迅速通過(guò)標(biāo)簽爆紅。下面我們就來(lái)看一下，TikTok的標(biāo)簽如何做好，避免做無(wú)效標(biāo)簽。
為什么要為你的內(nèi)容使用話題標(biāo)簽?
不同平臺(tái)對(duì)話題標(biāo)簽有不同的玩法和算法。例如，有不少品牌在 Facebook 和 Twitter 上提倡“少即是多”的打法，每個(gè)帖子使用 1 ~ 2 個(gè)話題標(biāo)簽。
Instagram 官方則透露，帖子效果比較好的品牌通常都只使用 1 ~ 3 個(gè)標(biāo)簽，更多品牌使用 2 ~ 5 個(gè)標(biāo)簽，最多不要超過(guò) 11 個(gè)。
盡管每個(gè)平臺(tái)有不同的標(biāo)簽策略，最終目的都是相同的：
1. 觸達(dá)受眾
話題標(biāo)簽最大的作用就是能夠研究你的目標(biāo)受眾——他們感興趣的內(nèi)容、他們的關(guān)注列表，以及他們使用話題標(biāo)簽的偏好。
這可以幫助品牌更好地構(gòu)建和優(yōu)化話題標(biāo)簽營(yíng)銷策略，讓品牌發(fā)布的內(nèi)容更容易被目標(biāo)受眾看到。
2. 提高用戶參與度
品牌經(jīng)常為其活動(dòng)創(chuàng)建話題標(biāo)簽，例如 TikTok 時(shí)下最火的「品牌挑戰(zhàn)賽」。這些活動(dòng)能夠利用贈(zèng)品、折扣等力度變相帶動(dòng)用戶參與度，最直接地鼓勵(lì)用戶點(diǎn)贊、分享和評(píng)論你的內(nèi)容，通過(guò)收集用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)以滿足用戶的需求。
3. 建立品牌意識(shí)
知名品牌都有專屬的品牌標(biāo)簽，例如耐克的 #justdoit 或達(dá)美樂(lè)的 #letsdolunch。每當(dāng)用戶發(fā)布有關(guān)跑步或披薩相關(guān)的帖子時(shí)，通常都會(huì)使用到這些標(biāo)簽，同時(shí)達(dá)到傳達(dá)品牌價(jià)值與推廣品牌的效果。
4.建立標(biāo)簽社區(qū)
話題標(biāo)簽就像一個(gè)籃子，品牌很多時(shí)候要做的是思考將哪個(gè)雞蛋放入哪個(gè)籃子里。例如，如果你的品牌打算每周做一次線上沙龍，此類帖子就應(yīng)該被放在同一個(gè)話題標(biāo)簽下，讓用戶更輕松地找到與沙龍相關(guān)的所有內(nèi)容。
5.擴(kuò)大話題聲量
話題標(biāo)簽還可以幫助品牌定位當(dāng)下的潮流熱點(diǎn)與趨勢(shì)。
對(duì)于 TikTok，它們通常與時(shí)下最火的的挑戰(zhàn)和人氣玩法有關(guān)。在 Twitter，趨勢(shì)類標(biāo)簽更多地被用來(lái)關(guān)注全球性新聞或重要事件，如體育賽事、演唱會(huì)等。
制定 TikTok 的標(biāo)簽策略
基于良性的平臺(tái)算法， Instagram 和 TikTok 的話題標(biāo)簽?zāi)軌驗(yàn)槠放坪陀脩舢a(chǎn)生更好的互動(dòng)效果，因此今天會(huì)專門研究這兩個(gè)平臺(tái)的話題標(biāo)簽營(yíng)銷策略。
如何在 TikTok 上使用話題標(biāo)簽?
TikTok 的算法優(yōu)勢(shì)在于可以定位用戶感興趣的內(nèi)容并將其隨機(jī)推送到用戶的 FYP 頁(yè)面，話題標(biāo)簽在這個(gè)過(guò)程中就起著重要的作用。
在話題標(biāo)簽的選擇上，建議遵循「三分小眾，七分流行」的營(yíng)銷策略：在 10 個(gè)話題標(biāo)簽中，選定 3 個(gè)與視頻內(nèi)容相關(guān)的中低頻標(biāo)簽和 7 個(gè)高頻熱門標(biāo)簽。
熱門標(biāo)簽的優(yōu)點(diǎn)是自帶大型流量基池，缺點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)激烈，你的視頻很容易被權(quán)重更高的視頻頂下去。要在更窄的利基市場(chǎng)獲取更多的關(guān)注，可以配合使用競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中低頻標(biāo)簽 ，像 Boosted 這樣：
同時(shí)，TikTok 的趨勢(shì)通常會(huì)在5 ~ 7 天更新一次，所以品牌要不斷跟上節(jié)奏以更新熱門標(biāo)簽。例如，#merrychristmas 作為節(jié)日標(biāo)簽在每年 12 月的熱度會(huì)暴漲，但在其他月份使用就沒(méi)有意義了。
和 Instagram 一樣，盡管 TikTok 的熱門話題標(biāo)簽有利于吸引更多瀏覽量，但在激烈的標(biāo)簽競(jìng)爭(zhēng)下，「中頻 + 高頻」的標(biāo)簽策略仍然是防止你的視頻和其他視頻陷入“超級(jí)大亂斗”的最有效的方法。
此外，要避免經(jīng)常使用同一組標(biāo)簽，機(jī)械式的標(biāo)簽打法可能會(huì)被 TikTok 算法自動(dòng)屏蔽。
應(yīng)該使用多少個(gè) TikTok 話題標(biāo)簽?
TikTok 的每個(gè)視頻只有 150 個(gè)字符用于視頻說(shuō)明和添加標(biāo)簽，井號(hào)和空格就已經(jīng)占據(jù)了標(biāo)簽組成的三分之二，因此1 ~ 5 個(gè)標(biāo)簽是最合適的。如果字符不夠用，你也可以使用縮略標(biāo)簽，或者將標(biāo)簽添加到評(píng)論中。但評(píng)論的標(biāo)簽可能不會(huì)受到 TikTok 算法的加持，所以還是盡量在標(biāo)題中添加標(biāo)簽。
在哪里找到合適的 TikTok 話題標(biāo)簽?
與其他平臺(tái)一樣，TikTok 的自然搜索是標(biāo)簽靈感的最佳來(lái)源，能夠幫助你研究你的關(guān)注者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和利基網(wǎng)紅。此外，以下方法也可以幫助品牌找到合適的話題標(biāo)簽：
使用 TikTok 內(nèi)部工具平臺(tái)「Trend Discovery」查找熱門標(biāo)簽。
利用 TikTok 的標(biāo)簽生成器「TikTok Hashtags」創(chuàng)建標(biāo)簽。
創(chuàng)建你的品牌標(biāo)簽，發(fā)起「品牌挑戰(zhàn)賽」，激發(fā)用戶的表達(dá)欲，讓用戶自發(fā)參與到帶有洗腦旋律和詼諧內(nèi)容的短視頻接力中，并使用品牌標(biāo)簽產(chǎn)生雙向互動(dòng)，增加目標(biāo)受眾的黏性。
與 Eyes、Lips、Face 有關(guān)的品牌挑戰(zhàn)賽一直是 TikTok 極具病毒性的活動(dòng)。例如，ELF Cosmetics 的 #eyeslipsface 挑戰(zhàn)吸引了包括 Lizzo、Jessica Alba 和 Ellen Degeneres 等明星在內(nèi)的數(shù)百萬(wàn)人的踴躍參與。
墨西哥卷餅餐廳 Chipotle 旗下的 #chipotleroyalty 挑戰(zhàn)鼓勵(lì)用戶推薦他們自認(rèn)為的 Chipotle 最好吃的卷餅配方。獲獎(jiǎng)的三名參賽者將分別獲得 1 萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，他們的搭配還會(huì)被用在餐廳的實(shí)際菜單中。
近幾年，受益于對(duì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的激勵(lì)機(jī)制，TikTok 的品牌挑戰(zhàn)賽熱度遠(yuǎn)高于 Instagram，許多品牌借此收獲了一批潛在客戶，成功提高了品牌知名度。不管是對(duì)于初創(chuàng)品牌還是成熟品牌來(lái)說(shuō)，品牌挑戰(zhàn)賽都是值得一試的營(yíng)銷玩法。
用戶對(duì)品牌的印象主要來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)和話題標(biāo)簽，這些信息通常可以通過(guò)搜索被發(fā)現(xiàn)，因此品牌還需要對(duì)所使用的標(biāo)簽進(jìn)行 SEO 優(yōu)化。有時(shí)候基于算法的推薦，某些帖子可能會(huì)獲得很好的互動(dòng)效果，此時(shí)要及時(shí)查明帖子的用戶印象來(lái)源，留意任何可以轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷策略的信息。
不管使用哪類標(biāo)簽，它們都可以(而且應(yīng)該)被用來(lái)觸達(dá)你的目標(biāo)受眾并推廣你的品牌，前提是要有一套合適的話題標(biāo)簽營(yíng)銷策略。
在制定可靠的話題標(biāo)簽營(yíng)銷策略前，請(qǐng)先思考這三個(gè)問(wèn)題：
? 你想通過(guò)話題標(biāo)簽接觸到哪類用戶?
? 你希望利用話題標(biāo)簽激發(fā)哪類用戶行為?(分享/關(guān)注/購(gòu)買/訪問(wèn)官網(wǎng))
? 你希望利用話題標(biāo)簽增加品牌曝光，還是獲取潛在客戶?
基于以上結(jié)論，你應(yīng)該已經(jīng)清楚了哪些標(biāo)簽的用法行之有效，而哪些玩法實(shí)際在枉費(fèi)功夫。
在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，標(biāo)簽?zāi)軌蚩焖俚氖谷俗x懂，也可以更便捷供人得到自己想要的信息。而且也是可以快速傳遞出自己的思想，與人產(chǎn)生共鳴。
