飛鴿出海隨著TikTok在全球范圍內(nèi)爆火，越來(lái)越多的商家和品牌開(kāi)始將目光投向這個(gè)龐大的流量池。而MCN機(jī)構(gòu)，作為連接商家、平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的橋梁，在其中扮演著越來(lái)越重要的角色。那么，TikTok跨境電商MCN究竟是什么?如何入駐呢?
TikTok跨境電商MCN是什么?
在全球化電商的浪潮中，TikTok作為短視頻和社交媒體的佼佼者，正逐步成為跨境電商的重要平臺(tái)。而TikTok跨境電商MCN(Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò))作為這一生態(tài)中的關(guān)鍵角色，正逐漸受到商家和品牌的廣泛關(guān)注。
TikTok跨境電商MCN是一種服務(wù)商類(lèi)型，主要服務(wù)于TikTok Shop上的商家或品牌。它們的核心任務(wù)是通過(guò)孵化電商作者賬號(hào)，利用聯(lián)盟帶貨模式為商家或品牌提供服務(wù)，并以坑位費(fèi)、傭金、廣告品宣等形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。這些MCN機(jī)構(gòu)不僅幫助商家在TikTok Shop上打造具有影響力的電商賬號(hào)，還通過(guò)內(nèi)容(如電商直播、短視頻、櫥窗展示)方式提升品牌曝光度和銷(xiāo)售額。
TikTok跨境電商MCN的入駐指南
準(zhǔn)備階段
1. 資質(zhì)準(zhǔn)備
企業(yè)資質(zhì)：無(wú)論是中國(guó)內(nèi)地還是中國(guó)香港的企業(yè)，都需注冊(cè)一年以上且未在企業(yè)異常經(jīng)營(yíng)名錄中。營(yíng)業(yè)執(zhí)照的營(yíng)業(yè)范圍需包含跨境電商MCN服務(wù)內(nèi)容。
TikTok賬號(hào)：需具備至少一定數(shù)量的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)運(yùn)營(yíng)的TikTok賬號(hào)，且單賬號(hào)狀態(tài)正常。具體要求可能根據(jù)TikTok平臺(tái)政策有所調(diào)整，但通常要求賬號(hào)擁有較高的粉絲基礎(chǔ)。
內(nèi)容能力：MCN機(jī)構(gòu)需展示其內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)能力，如完成過(guò)一定數(shù)量的英文直播，并提供直播場(chǎng)景和時(shí)長(zhǎng)記錄截圖。
2. 團(tuán)隊(duì)配置
運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)：MCN機(jī)構(gòu)需擁有專(zhuān)門(mén)的TikTok運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員至少3人以上，并具備穩(wěn)定的直播計(jì)劃和硬件條件。
辦公場(chǎng)所：需有固定的辦公場(chǎng)所，以支持日常運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。
申請(qǐng)流程
1. 注冊(cè)并登錄TikTok Shop商家中心
首先，申請(qǐng)企業(yè)需要前往TikTok Shop商家中心進(jìn)行注冊(cè)并登錄，填寫(xiě)相關(guān)企業(yè)信息和聯(lián)系方式。
2. 提交申請(qǐng)資料
在TikTok Shop商家中心提交申請(qǐng)資料，包括公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、注冊(cè)資本證明、經(jīng)營(yíng)年限證明等。同時(shí)，需填寫(xiě)詳細(xì)的申請(qǐng)表格，說(shuō)明企業(yè)的服務(wù)內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)規(guī)模、成功案例等情況。此外，還需提供公司介紹及運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書(shū)、公司在其他國(guó)家/地區(qū)的業(yè)務(wù)情況介紹、公司與國(guó)外創(chuàng)作者的合作協(xié)議(如有)、公司在其他平臺(tái)的賬號(hào)和數(shù)據(jù)報(bào)告等材料。
3. 審核與評(píng)估
TikTok平臺(tái)將對(duì)申請(qǐng)資料進(jìn)行審核與評(píng)估，主要考察企業(yè)的資質(zhì)、經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)能力等方面。審核通過(guò)后，TikTok平臺(tái)將與申請(qǐng)企業(yè)聯(lián)系，進(jìn)行進(jìn)一步的溝通和合作洽談。
4. 簽署合作協(xié)議
雙方達(dá)成合作意向后，將簽署TikTok跨境電商MCN機(jī)構(gòu)合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)、合作期限、費(fèi)用結(jié)算等相關(guān)事項(xiàng)。
5. 正式開(kāi)通MCN機(jī)構(gòu)
簽署合作協(xié)議后，申請(qǐng)企業(yè)即可正式開(kāi)通TikTok跨境電商MCN機(jī)構(gòu)，獲得平臺(tái)提供的各項(xiàng)服務(wù)和支持。
平臺(tái)支持與服務(wù)
TikTok平臺(tái)為跨境電商MCN機(jī)構(gòu)提供了一系列的支持和服務(wù)，包括：
流量扶持：針對(duì)達(dá)標(biāo)賬號(hào)，TikTok平臺(tái)將提供冷啟動(dòng)流量扶持及官方運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，幫助電商創(chuàng)作者快速提升賬號(hào)曝光和粉絲數(shù)量。
現(xiàn)金補(bǔ)貼：根據(jù)GMV目標(biāo)進(jìn)行流量激勵(lì)申請(qǐng)，滿(mǎn)足對(duì)應(yīng)條件可按場(chǎng)次獲得現(xiàn)金補(bǔ)貼，激勵(lì)電商創(chuàng)作者積極推廣商品并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。
品牌合作機(jī)會(huì)：TikTok平臺(tái)將積極為MCN機(jī)構(gòu)推薦優(yōu)質(zhì)品牌資源，幫助電商創(chuàng)作者與品牌建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
官方資源對(duì)接：MCN機(jī)構(gòu)將獲得TikTok平臺(tái)提供的官方資源對(duì)接服務(wù)，包括數(shù)據(jù)分析、技術(shù)支持、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，助力電商創(chuàng)作者更好地運(yùn)營(yíng)賬號(hào)和推廣商品。
隨著TikTok平臺(tái)在全球范圍內(nèi)的不斷發(fā)展和壯大，跨境電商MCN的市場(chǎng)前景將更加廣闊。對(duì)于有意涉足跨境電商領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握TikTok跨境電商MCN的入駐機(jī)會(huì)，將是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌發(fā)展的重要途徑。
