飛鴿出海在數(shù)字廣告行業(yè)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場需求的日益多樣化，各種交易模式也應(yīng)運而生。其中，PD(Preferred Deals)優(yōu)先交易模式因其獨特的靈活性和高效性，逐漸受到越來越多品牌主和媒體的青睞。
PD模式的基本概念
PD，全稱為Preferred Deals，即優(yōu)先交易模式。這種交易模式的核心特點是資源具有一定的不確定性，但這種不確定性并不是指資源位或價格的不確定，而是展示量不能預(yù)先保證。在PD模式下，品牌主與媒體事先就某個資源位談妥價格，但由于展示量沒有預(yù)先被保證，品牌主無法確定自己的產(chǎn)品到底會被播放幾次。這種“保價不保量”的模式，為交易雙方提供了極大的靈活度。
PD模式的運作機制
在PD模式下，品牌主與媒體之間的合作主要基于以下幾個步驟：
資源匹配：品牌主根據(jù)自身需求，與媒體就某個資源位進行協(xié)商，確定合作意向和價格。
用戶標(biāo)簽選擇：當(dāng)用戶訪問媒體時，品牌主會根據(jù)用戶標(biāo)簽進行選擇，是否向該用戶展示自己的產(chǎn)品。如果該用戶不符合產(chǎn)品定位，品牌主可以選擇不投放，從而避免了因投放過多而造成的浪費。
展示量不確定：盡管品牌主與媒體已經(jīng)就價格達成一致，但由于展示量無法預(yù)先保證，品牌主需要承擔(dān)一定的風(fēng)險。但與此同時，品牌主也無需向媒體承諾投放量，這在很大程度上減輕了品牌主的負擔(dān)。
PD模式的優(yōu)勢
PD模式之所以受到廣告行業(yè)的青睞，主要得益于其以下幾個方面的優(yōu)勢：
靈活度高：PD模式允許品牌主根據(jù)用戶標(biāo)簽進行選擇投放，避免了因投放過多而造成的浪費。同時，品牌主也無需向媒體承諾投放量，這進一步提高了交易的靈活性。
資源質(zhì)量高：PD模式的資源多為大型媒體自有資源，保證了媒體的質(zhì)量。這些資源通常具有較高的知名度和影響力，能夠為品牌主帶來更好的曝光效果。
避免競價壓力：與RTB(實時競價交易模式)相比，PD模式無需進行競價，這在一定程度上減輕了品牌主的競價壓力。品牌主可以更加專注于產(chǎn)品定位和投放策略，而不是陷入無休止的價格戰(zhàn)中。
PD模式在廣告行業(yè)的應(yīng)用
PD模式在廣告行業(yè)的應(yīng)用十分廣泛，尤其是在品牌推廣和廣告投放方面。以下是一個典型的PD模式應(yīng)用案例：
某商家在Prime Day期間將產(chǎn)品劃分為三大類型：主推產(chǎn)品、平推產(chǎn)品以及清貨產(chǎn)品。其中，主推產(chǎn)品是其銷售的核心，其主要目標(biāo)是獲得更多的流量。為了達成這一目標(biāo)，商家為主推產(chǎn)品的廣告活動提高了競價并分配了足夠的預(yù)算。通過PD模式，商家能夠根據(jù)用戶標(biāo)簽進行精準(zhǔn)投放，確保主推產(chǎn)品在Prime Day期間獲得更多流量，增加出單機會。
在這個案例中，PD模式發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。它不僅幫助商家實現(xiàn)了精準(zhǔn)投放，還避免了因投放過多而造成的浪費。同時，由于PD模式允許商家根據(jù)實際需求調(diào)整投放策略，商家能夠更加靈活地應(yīng)對市場競爭。
