飛鴿出海tiktok到 2022 年 4 月，它在全球的下載量達到了100億次。tiktok目前發(fā)展前程是非常大的，很多人都開始在上面賺錢，投放廣告，各大品牌都在平臺上開始進行營銷，那么TikTok for Business廣告競價策略如何賺錢呢?
什么是TikTok For Business?
Tiktok的廣告系統(tǒng)叫tiktok for Business，不管是賬戶的運行原理還是投放的方式都和國內(nèi)抖音的巨量系統(tǒng)大同小異。如果有巨量投放的經(jīng)驗，那上手tiktok問題不會很大。
字節(jié)跳動旗下TikTok Ads正式升級為TikTok for Business，將為不分體量、地域的企業(yè)和個體提供綜合的數(shù)字化營銷服務。這一舉動也被業(yè)內(nèi)認為是TikTok全球商業(yè)化進程的又一“明確”動作。
TikTok for Business廣告競價策略
廣告主需要在廣告組的“競價和優(yōu)化Bidding & Optimization”模塊選擇競價策略。競價策略將決定系統(tǒng)的單次成效費用管理方式、預算支出方式以及廣告投放方式。
1、競價上限Bid Cap
賣家需要輸入愿意給出的最高單一效果成本，系統(tǒng)將根據(jù)成本自動優(yōu)化廣告。選擇此策略可以將平均單一效果成本控制在設定的出價閾值以下。
支持的推廣目標:訪問量、覆蓋率、視頻播放量、應用安裝量和轉換量。
當廣告組的優(yōu)化目標設置為點擊時，投標上限僅適用于應用安裝目標。
當優(yōu)化目標設置為點擊時，投標上限僅適用于轉換目標。
支持計費方式：CPC、CPM、CPV。
2、控制成本上限Cost Cap
采用控制成本上限的競價策略，系統(tǒng)控制的平均單一效率成本盡可能符合賣家的設置。因此，單一效率成本有時會在投標金額的范圍內(nèi)波動。
支持的推廣目標：應用安裝量、轉化量和線索收集廣告。
當優(yōu)化目標設定為轉化量時，控制成本上限僅適用于轉化量推廣系列。
支持計費方式：oCPM。
3、最低成本Lowest Cost
當采用最低成本的投標策略時，賣家不需要輸入投標，系統(tǒng)將根據(jù)廣告組的預算以最低的單一成本產(chǎn)生盡可能多的效果。無論競爭環(huán)境有多激烈，最低成本的競價策略都可以隨時花費預算。
最低成本競價策略可以避免日常預算波動，大大節(jié)省手動調(diào)整出價以優(yōu)化效果的時間。
支持的推廣目標：訪問量、覆蓋率、視頻播放量、應用安裝量、轉化率、線索收集廣告、目錄推廣。
支持計費方式：CPC、CPM、CPV、oCPM。
競價策略對應最優(yōu)設置
1.競價上限、控制成本上限競價策略
對于選擇競價上限、控制成本上限作為競價策略的廣告，TikTok for Business官方廣告代理商YinoLink易諾建議在推廣系列層級設置預算為無限制，在廣告組層級設置預算至少為出價金額的50倍。如果訪問量和費用出現(xiàn)波動且低于預期，可以嘗試切換最低成本競價策略。
2.最低成本競價策略
選擇最低成本競價策略的廣告同樣建議在推廣系列層級設置預算為無限制，在廣告組層級設置能夠滿足至少50次轉化的預算。
在度過學習階段后，如果要增加預算，最多增加50%的廣告組預算。廣告預算的增加往往意味著單次成效費用的增加，系統(tǒng)會先找到最低的單次成效費用再增加出價金額，從而達到該預算可實現(xiàn)的最大成效。
TikTok For Business廣告常見違規(guī)投放問題
一、TikTok For Business廣告禁止投放的產(chǎn)品
TikTok禁止投放成人性產(chǎn)品、服務和娛樂，博彩和賭博游戲，香煙和煙草制品，假冒盜版產(chǎn)品，藥品和藥品用具，警察和軍事裝備及政治廣告。
廣告宣傳、銷售具有欺騙性、誤導性或違法的產(chǎn)品或服務也是不被允許的，例如侵權、文件造假、信息不一致等。根據(jù)不同的法律和文化，不同的地區(qū)市場可能有不同的產(chǎn)品和服務被禁止投放廣告。賣家們請根據(jù)投放地區(qū)查看具體要求。
二、TikTok For Business廣告審核流程
TikTok For Business將會對廣告創(chuàng)意素材、廣告定向的地區(qū)和年齡、推廣的產(chǎn)品和服務以及落地頁進行審核。
大多數(shù)TikTok For Business廣告會在24小時內(nèi)完成審查。一旦您的TikTok廣告獲得批準并發(fā)布，您將收到通知。如果廣告被拒絕，并且審查認為您可以做出一些有助于廣告發(fā)布的更改，您也會收到通過TikTok For Business廣告管理平臺中的廣告組發(fā)送的通知。
三、部分常見TikTok For Business廣告不過審的原因
1. 廣告對產(chǎn)品性能作出吹噓、夸大或誤導性的表述
TikTok廣告素材不能包含夸大產(chǎn)品效果的功效承諾，在沒有相關證據(jù)的情況下，廣告素材不得包含夸大描述或絕對性的聲明。例如“100%天然草本霜包治百病”，“世界排名第1的應用”。
2. 廣告文案或標題拼寫錯誤
廣告標題/文字中不得包含拼寫或語法錯誤，例如將“from”誤寫為“rfom”。也不得在文字中濫用符號，TikTok廣告標題的文字過多地或花哨地使用大寫字母、空格、數(shù)字、符號或標點是不被允許的，例如“S@le”
3. 視頻/音頻存在質(zhì)量問題
低分辨率的模糊視頻，視頻缺乏音頻或音頻質(zhì)量低，以及視頻畫面中存在模糊、不清晰或無法識別的視覺元素等存在質(zhì)量問題的TikTok廣告素材將無法通過審核。
4. 廣告與促銷網(wǎng)站信息不一致或不相關
包括廣告標題、廣告文字、廣告圖片、廣告視頻和廣告號召性用語 (CTA)等的TikTok廣告素材內(nèi)容需與落地頁上宣傳的產(chǎn)品或服務一致。廣告和落地頁品牌信息、產(chǎn)品、折扣不一致，以及廣告介紹產(chǎn)品A，網(wǎng)站售賣產(chǎn)品B等的廣告將無法通過審核。
5. 推廣網(wǎng)站不能正常顯示或信息不完整
廣告素材不得將用戶引導至無法正常工作、404的落地頁，網(wǎng)站需要能夠正常顯示。此外，電商廣告須在落地頁上顯示例如聯(lián)系方式、公司名稱、公司地址等有效信息，提供清晰的運輸及退換貨政策。
6. 包含色情或令人震驚的內(nèi)容
顯示過分的性暗示或性挑逗場景和行為的廣告，以及顯示可能會使用戶感到震驚或恐懼的、令人毛骨悚然或過于逼真的圖像的廣告將無法通過審查。
7. 侵權
使用任何未經(jīng)授權的第三方徽標的廣告將無法通過審查，例如帶有TikTok標志，聲稱某產(chǎn)品是“TikTok 暢銷品”。
在tiktok上，很多商家都會選擇投放廣告的方式來加速變現(xiàn)，所以不占流量、成本比較的廣告方式自然也是比較受歡迎的，但是需要投放技巧以及注意事項。
