飛鴿出海在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，越來(lái)越多的年輕人選擇養(yǎng)寵物來(lái)尋找陪伴和慰藉，親切地稱它們?yōu)椤懊⒆印?。?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模已超過(guò)2000億美元，且持續(xù)增長(zhǎng)。這股潮流不僅溫暖了無(wú)數(shù)人的心房，還為商家們帶來(lái)了新的機(jī)遇。其中，Petgravity品牌就是一個(gè)生動(dòng)的例子，它憑借一款智能寵物飲水機(jī)，在TikTok上迅速走紅，成為萬(wàn)千寵物主心中的“新寵”。
從無(wú)名品牌到TikTok上的爆款寵物飲水機(jī)
Petgravity，這個(gè)曾經(jīng)默默無(wú)聞的寵物用品品牌，如今卻成了TikTok上的明星。它的智能飲水機(jī)，在TikTok Shop美區(qū)一經(jīng)上線，就憑借貼心的設(shè)計(jì)和實(shí)用的功能，贏得了寵物主們的青睞。起初，這款飲水機(jī)并未引起太多關(guān)注，但憑借著用戶們自發(fā)傳播的好評(píng)和口碑，它逐漸走紅。
用戶們發(fā)現(xiàn)，這款飲水機(jī)不僅能確保寵物飲水的衛(wèi)生，還大大減少了頻繁加水的麻煩，讓寵物主們省心又省力。數(shù)據(jù)顯示，從10月26日開(kāi)始，短短三天內(nèi)，這款飲水機(jī)的銷量飆升了753.8%，銷售額突破41.13萬(wàn)美元(折合人民幣約298萬(wàn))，一躍成為T(mén)ikTok美區(qū)商品飆升榜的第二名。
?圖源：FastMoss
讓產(chǎn)品“走進(jìn)”用戶的日常
Petgravity團(tuán)隊(duì)深知，要想在TikTok上贏得用戶的青睞，就必須讓產(chǎn)品“走進(jìn)”用戶的日常。他們摒棄了傳統(tǒng)的廣告模式，轉(zhuǎn)而與腰部達(dá)人合作，發(fā)布真實(shí)、生活化的帶貨視頻。這些視頻不僅展示了產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，還融入了達(dá)人們的日常生活，讓產(chǎn)品看起來(lái)更加親切、可信。
圖源：FastMoss
以TikTok達(dá)人@chidsj為例，他的一支短短49秒的視頻，真實(shí)地展示了貓咪使用飲水機(jī)的場(chǎng)景，播放量迅速破千萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)也達(dá)到了驚人的24.39萬(wàn)。這種真實(shí)生活的展示，不僅讓Petgravity品牌獲得了銷量增長(zhǎng)，更在用戶心中建立了深厚的信任感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Petgravity與462位達(dá)人合作，發(fā)布了490條帶貨視頻，使其產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)覆蓋了大量寵物主用戶。
TikTok達(dá)人@chidsj推廣視頻
借力TikTok，低成本撬動(dòng)出海市場(chǎng)
Petgravity品牌的成功并非偶然，它巧妙地利用了TikTok去中心化的傳播方式。在TikTok上，每個(gè)用戶都有可能成為品牌的傳播者，而不僅僅是頭部網(wǎng)紅。Petgravity團(tuán)隊(duì)抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，建立了#petgravity等話題標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶分享使用體驗(yàn)。這種策略帶來(lái)了意想不到的效果，用戶生成的內(nèi)容(UGC)為品牌帶來(lái)了源源不斷的流量和忠實(shí)推廣者。數(shù)據(jù)顯示，#petgravity話題下的視頻觀看次數(shù)已超過(guò)億次，為品牌帶來(lái)了巨大的曝光度。
?TikTok-#petgravityj話題
Petgravity成功的背后，寵物市場(chǎng)出海的機(jī)會(huì)
Petgravity的成功并非孤例，它背后隱藏著巨大的寵物市場(chǎng)出海機(jī)會(huì)。隨著北美和歐洲寵物用品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，智能寵物用品市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出藍(lán)海態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，北美和歐洲是全球?qū)櫸镉闷返闹饕袌?chǎng)，占據(jù)了71.2%的市場(chǎng)份額，未來(lái)幾年還將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。寵物飲水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在2024年預(yù)計(jì)達(dá)到9.8億元，到2030年更是有望增長(zhǎng)至18.2億元。對(duì)于其他寵物品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)TikTok等平臺(tái)精準(zhǔn)傳播，這些品牌完全有機(jī)會(huì)在全球市場(chǎng)打開(kāi)一片新天地。
數(shù)據(jù)來(lái)源：DIResaerch研究整理
即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中，小品牌也有機(jī)會(huì)脫穎而出。TikTok作為一個(gè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，為品牌提供了與消費(fèi)者建立聯(lián)系的橋梁。只要懂得抓住用戶的情感需求，講好品牌故事，出海并不是遙不可及的夢(mèng)想。今天的全球市場(chǎng)依然充滿機(jī)會(huì)，而TikTok，正是那把能夠幫助品牌撬開(kāi)市場(chǎng)的鑰匙。
