飛鴿出海你是否還記得1966年的紐約煙霧事件?那場因冷鋒遲遲未到，導(dǎo)致大量氣體污染物滯留在紐約上空的災(zāi)難，讓無數(shù)市民深受其害。這一事件不僅推動(dòng)了美國對空氣質(zhì)量的關(guān)注，更在多年后，當(dāng)新冠疫情席卷全球時(shí)，讓人們重新審視起了空氣安全。隨著人們健康意識的提升，空氣凈化器市場需求迅速爆發(fā)，成為了一個(gè)不可忽視的市場熱點(diǎn)。
圖片來源：KingsResearch
在這場空氣凈化器的熱潮中，有一個(gè)來自中國的品牌——Levoit，憑借其在TikTok上的出色表現(xiàn)，成功吸引了全球消費(fèi)者的目光。Levoit，作為Vesync旗下的新銳品牌，專注于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的空氣凈化器產(chǎn)品。
在TikTok上，Levoit不僅擁有大量的粉絲，更以其獨(dú)特的社媒營銷策略，實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑的雙豐收。那么，Levoit究竟是如何做到的呢?
Levoit的社媒營銷策略
權(quán)威背書，贏得信任
在海外市場，消費(fèi)者往往更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑。因此，Levoit選擇與專業(yè)的評測機(jī)構(gòu)和垂直門戶網(wǎng)站合作，通過他們的權(quán)威測評和報(bào)告，為品牌贏得消費(fèi)者的信任。這些機(jī)構(gòu)會從凈化性能、實(shí)際噪音、能耗等多個(gè)方面對Levoit的產(chǎn)品進(jìn)行全面測評，為消費(fèi)者提供真實(shí)、客觀的數(shù)據(jù)。同時(shí)，Levoit還會在測評報(bào)告的底部放上購買鏈接，方便意向客戶下單。
圖片來源：House Research
Instagram：精致生活，品質(zhì)呈現(xiàn)
在Instagram上，Levoit更加注重產(chǎn)品宣傳和活動(dòng)造勢。他們通過精致的圖片和文字，展示產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和品牌的文化內(nèi)涵。同時(shí)，Levoit還積極與Lifestyle類的KOL合作，通過他們的日常生活分享，將Levoit的產(chǎn)品融入其中，營造出一種品質(zhì)生活的氛圍。例如，與寶媽Joy Green的合作，就成功地將Levoit的空氣凈化器與嬰兒的健康睡眠聯(lián)系在了一起，贏得了眾多寶媽的青睞。
圖片來源：Instagram
TikTok：紅人帶貨，創(chuàng)意無限
而在TikTok上，Levoit則采取了更加簡單粗暴但有效的策略——讓大量的腰尾部紅人發(fā)布帶貨視頻。這些紅人雖然不如頭部KOL那么知名，但他們的粉絲群體更加精準(zhǔn)，且價(jià)格更為親民。更重要的是，Levoit沒有過多地干預(yù)紅人的創(chuàng)作，而是釋放了他們的創(chuàng)造力。這使得每一條帶貨視頻都充滿了獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性，更容易吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí)，Levoit還會審核視頻內(nèi)容，確保不涉及品牌的負(fù)面和虛假宣傳，并提供Coupon Code供紅人使用，以促進(jìn)銷售。
圖片來源：TikTok
Levoit在TikTok上的成功，不僅得益于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的市場定位，更在于其獨(dú)特的社媒營銷策略。通過與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作、與Lifestyle類KOL合作以及在TikTok上釋放紅人創(chuàng)造力，Levoit成功地贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。
