2024年11月18日跨境早報

1.亞馬遜熱賣榜單：揭秘搜索量飆升的10大暢銷產(chǎn)品

Exploding Topics分享了10款亞馬遜熱銷產(chǎn)品：1. 蝸牛粘蛋白2.肌酸軟糖3.人參精華水4.潤唇油5.假睫毛6.牛脂膏7.三葉草手鏈8.接地床單9.無罩羽絨被10.電動汽車便攜式充電器。

2.窒息危險！亞馬遜等平臺召回超22萬件床欄，已致一人死亡

11月14日，美國消費品安全委員會召回Medical King銷售的成人便攜式床欄，因其存在嚴重夾傷和窒息危險。召回的產(chǎn)品包括高度可調(diào)床欄（型號7007和7057）和無腿床欄（型號7037）。這些床欄在2020年1月至2024年3月期間售出約22.2萬件，售價約40美元，主要通過亞馬遜等平臺銷售。已有一起因使用型號7007床欄導致的死亡報告。CPSC敦促消費者立即停止使用并聯(lián)系Medical King獲取免費維修或更換。

3.環(huán)保意識高漲，55%消費者重視電商服裝產(chǎn)品環(huán)保性

亞馬遜近日發(fā)布研究報告，顯示55%的消費者在購買服裝時會關注其環(huán)保性，高于清潔產(chǎn)品(48%)和食品飲料(44%)。環(huán)保和可持續(xù)性已成為消費者購買決策的重要因素之一，位列第三。年輕消費者更關注品牌環(huán)保信息，Z世代中有56%會檢查環(huán)保聲明。71%的受訪者表示，如果產(chǎn)品獲得環(huán)保認證，他們會更信任其可持續(xù)性。2023年，亞馬遜銷售了超過11.6億件環(huán)保標簽產(chǎn)品，同比增長157%，平臺上提供了140萬個經(jīng)認證的環(huán)保產(chǎn)品。

4.網(wǎng)紅營銷崛起：TikTok引領東南亞品牌網(wǎng)紅營銷，69%品牌選擇入駐

亞洲零售論壇數(shù)據(jù)顯示，菲律賓網(wǎng)紅營銷支出低但效果顯著，傳統(tǒng)社交媒體廣告支出是網(wǎng)紅營銷的5倍多。菲律賓賣家越來越多地利用TikTok和YouTube網(wǎng)紅推動銷量，因其高效實惠。約75%東南亞消費者愿購買網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品，80%曾因此購買。TikTok成主要營銷渠道，69%品牌選擇此平臺。腰部和底部KOL因真實性和特定受眾受青睞。97%菲律賓人每周看短視頻，多由網(wǎng)紅制作。菲律賓品牌應加大網(wǎng)紅營銷投資，把握市場增長機會。

5.eBay假日季消費趨勢：服飾鞋類成為網(wǎng)購熱門選擇，占比88%

eBay廣告部門調(diào)查報告顯示，三分之二消費者計劃在假日購物，性價比、免費送貨等五大因素影響購買決策。年輕消費者對性價比關注度較低。67%消費者先瀏覽在線平臺，服飾鞋類、玩具和游戲等是熱門購買類別。78%年輕消費者認為一站式網(wǎng)上商店重要，73%消費者覺得網(wǎng)購更易找商品。廣告對購買決策有顯著影響，Z世代和年輕千禧一代反應強烈。42%消費者計劃11月或12月開始購物，71%消費者今年禮物支出持平或增加。

6.雅虎購物快速配送服務大擴展，日本全國43個地區(qū)盡享便捷

雅虎購物擴大“Yahoo! Quick Mart”服務范圍，現(xiàn)已覆蓋日本43個都道府縣，提供30分鐘內(nèi)送達的快速配送服務。用戶可通過應用程序或手機瀏覽器選擇便利店、超市等商店購物。該服務于8月在東京部分區(qū)域上線，11月起全國擴展，并增加新商店類型。同時，雅虎推出“PayPay積分”獎勵活動，購物可獲得5%積分，LYP Premium會員享7%獎勵，每月最高5000日元。預計隨著服務范圍擴大和促銷活動推動，“Yahoo! Quick Mart”用戶將持續(xù)增長，增強雅虎購物在日本市場的影響力。

7.Temu越南站調(diào)整政策，訂單金額限制在100萬越南盾以內(nèi)

據(jù)外媒報道，Temu越南站近期調(diào)整了銷售政策，設定了新的訂單金額限制。用戶只能購買88.7萬越南盾至100萬越南盾（約30至40美元）之間的商品，低于或超出此范圍的訂單將無法完成。此舉旨在提供更多低價商品并防止包裝浪費，同時也考慮了越南政府的免稅政策。此前，Temu進入越南市場時未設訂單金額限制，只需滿12萬越南盾即可免運費。近期越南政府加強電商平臺管理，Temu正在向當局注冊以確保繼續(xù)運營。

8.Etsy假日大促來襲，最高享60%折扣，還有交貨日期保證

據(jù)外媒報道，Etsy將于11月20日至12月3日開展假日促銷活動，數(shù)千件商品將提供高達60%的折扣，涵蓋個性化禮物、節(jié)日商品等。此次活動旨在讓買家省錢同時支持小企業(yè)，但賣家需自行降價參與。11月18日起，Etsy App用戶可提前享受促銷。此外，Etsy還提供“交貨日期保證”服務，確保購物者按時收到禮物，若未按時送達將獲退款。此舉旨在讓消費者安心購物，避免物流問題影響節(jié)日禮物的送達。

9.Wildberries雙11銷量破1800萬，時尚品類引領熱潮

俄羅斯電商平臺Wildberries在11月促銷期間銷量大增，購買量是平時1.5倍，11月5日至11日銷量同比漲近40%，11月11日售出1850萬件商品，14:00至19:00為成交高峰時段。銷量最高的地區(qū)為莫斯科等地，韃靼斯坦共和國銷量同比增幅最大。熱銷商品包括服裝、鞋類、美容產(chǎn)品等，汽車配件等首次進入暢銷品類。另一平臺Ozon也表現(xiàn)不俗，時尚品類銷售增長超2倍，外套和鞋子銷售額大幅增長，熱門品類為家居用品、時尚商品和電子產(chǎn)品。

10.印度電商GMV 24年9-10月創(chuàng)新高，達140億美元，消費者支出增6%

Redseer發(fā)布印度節(jié)日季報告，2024年9月15日至10月31日印度電商GMV約140億美元，同比增12%。增長得益于快商務、電子產(chǎn)品、時尚等類別消費強勁，尤其是二線城市貢獻大，每位購物者支出增5-6%。時尚類產(chǎn)品增長最快，本財年增3倍。高端電子產(chǎn)品和家電需求因夏季天氣延續(xù)而上升?？煜沸袠I(yè)擴大產(chǎn)品范圍滿足節(jié)日需求。小城市消費增長率最高，達13%，折扣使客戶能負擔高平均售價產(chǎn)品，預付交易市場增長增強小城鎮(zhèn)購物體驗。